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Formation Référenceur

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Référenceur en quoi ça consiste ?


Référenceur

Des milliers de nouveaux sites Internet sont mis en ligne tous les jours. Leur audience dépend essentiellement de leur référencement sur les annuaires et les moteurs de recherche. Stratégique, cette mission est assurée par le référenceur ou chargé de référencement. Ses objectifs : accroître la visibilité et l'audience des sites tout en rendant plus accessibles les différentes informations aux internautes.

Au sein d'une web agency ou d'une société spécialisée en référencement, le travail de ce professionnel démarre par une phase d'analyse. Identifier la cible, puis les concurrents et établir la liste des mots clés qui seront rattachés au site sont les deux grands axes de cette étude de référencement. Cette étape franchie, le référenceur élabore la liste des outils de recherche, moteurs et annuaires, sur lesquels sera indexé le site. Vient ensuite le référencement proprement dit qui s'achève par la vérification de l'enregistrement. Le référenceur assure enfin le suivi de ce référencement tout en cherchant constamment à l'améliorer.

Ce métier exige de nombreuses compétences techniques. Bases de données marketing, référencement sur les moteurs de recherche les plus utilisés et langages de programmation web n'ont pas de secret pour le référenceur. Réactif, rigoureux, il est aussi curieux et ingénieux afin de trouver les toutes dernières astuces nécessaires au meilleur référencement. Le sens du relationnel et de bonnes qualités rédactionnelles sont également essentielles dans l'exercice de cette profession.


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La rémunération d'un référenceur varie selon le secteur d'activité et la taille de l'entreprise. Débutant, il démarre sa carrière avec un salaire annuel moyen compris entre 18 000 et 24 000 € brut. Celui-ci peut atteindre de 30 000 à 40 000 € brut par an avec une solide expérience.

Le marketing en ligne constitue la principale voie d'évolution pour le référenceur. Il peut, avec les années, se diriger vers des fonctions d'e-marketing, telles que celle de chef de projet, que cela soit au sein d'une web agency, d'une agence conseil en communication ou un site de commerce électronique.

Il n'existe pas encore de parcours type ni de diplôme pour accéder au métier de référenceur. Cette profession est souvent exercée par des webmasters ou des chargés de projet web. Le commerce et le marketing sont les deux champs de compétences nécessaires à l'exercice de cette fonction. Une formation de minimum bac +2 à bac +4/5 dans l'un de ces deux domaines sera appréciée des employeurs.

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