Formation : Attirer, conquérir et fidéliser sur Internet
Se former avec
CEGOS
- Renseignements :
- Durée : 0
- Type : Sur mesure (intra)
- Diplômant : Non
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Prix H.T. € :N.C.
- Objectifs :
- Comprendre les récentes évolutions du webmarketing.Exploiter les outils de promotion et de publicité sur Internet.Maîtriser les techniques d'e-mailing et newsletter.Exploiter les résultats et les remontées.
- Public visé :
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Responsable webmarketing, responsable des campagnes sur le Web.Chef de projet webmarketing.Responsables marketing et marketing opérationnel.
- 1. Communiquer sur Internet Les évolutions de la Nétiquette : permission marketing, ton et style.Les contraintes juridiques et les limites déontologiques.De la communication classique aux opportunités du Web.Identifier ses cibles : profil des internautes, communautés, leaders d'opinion ou ambassadeurs de la marque… 2. Exploiter les outils de communication on line Référencement, affiliation, partenariat, échanges de liens et bannières : objectifs, avantages et limites.La publicité sur Internet : les coûts, les formats, les recettes. Exemples de campagnes réussies.Chat, forums : les enjeux, les cibles privilégiées. Exemples de réussites marquantes.Les outils de promotion : cyber-grattage, quiz, co-branding, jeux et concours. Savoir les mettre en œuvre.Cas du spamming : principes clés, erreurs à éviter.Le marketing viral : un bouche à oreille positif. Comment l'exploiter. 3. Optimiser sa stratégie Web 2.0 Création d'un blog : réussir la mise en scène de la marque.Définir une stratégie de contenus : 10 erreurs à éviterEncourager l'implication et la participation des consommateurs. 4. Améliorer le taux de retour des campagnes e-mailing Le fichier e-mails : fichier interne ou externe, notions de "opt-in" et "opt-out".E-mailing classique ou ciblé, permission list, bus mailing : faire le bon choix.Personnalisation et mise en page : les techniques et leurs avantages.Rédaction et animation des messages : arbitrer entre texte ou HTML. 5. Mesurer l'efficacité de ses campagnes Choisir les outils appropriés : ratios clés, mesure d'audience, le tracking.Calcul du retour sur investissement.Construire ses tableaux de bord.Exemples concrets de suivi et de mesure.
- Formation résolument pratique . Elle privilégie apports opérationnels, cas d'application et exemples concrets. Partage d'expériences . Des temps d'échange de pratiques ont lieu tout au long de la formation entre les participants et le consultant qui est un expert de la communication sur Internet et qui intervient régulièrement en missions de conseil auprès d'entreprises. Le CD-Rom de la formation est offert à chaque participant.
