Formation : Augmentez l'impact de vos mailings
Se former avec
CEGOS
- Renseignements :
- Durée : 0
- Type : Sur mesure
- Diplômant : Oui
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Prix H.T. € :N.C.
- Objectifs :
- S'approprier les principes clés et règles de construction de mailings.Réaliser un mailing de A à Z.Travailler directement sur son propre cas.
- Public visé :
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Toute personne impliquée dans la réalisation de mailings, en charge des campagnes de marketing direct.
- 1. Préparer son opération de mailing Définir les objectifs du mailing, son contenu principal, l'offre incitative, la cible visée…Le cas du mailing B to B : spécificités et pertinence.Choisir les prestataires externes et rédiger le brief de sa campagne.Prévoir la logistique : normalisation postale, contraintes techniques, rétroplanning.Choisir les bons fichiers : enrichissement et déduplication.Augmenter les retours avec les accélérateurs de rendement. 2. Rédiger ses messages Principes de base : la méthode des 5 C, le dialogue silencieux et le dialogue de lecture.Optimiser sa lettre : 7 clés pour susciter l'intérêt, favoriser la lecture et inciter à l'action.Utiliser les bonnes pratiques : mise en page, accroches, choix des mots et des arguments, signature.Le cas du fax mailing et du e-mailing : intéresser son lecteur en moins de 10 secondes. 3. Sélectionner les composants de son mailing L'enveloppe porteuse : les facteurs clés de succès.Le dépliant : les 10 erreurs à éviter et les 7 points clés à retenir.Le bulletin-réponse : favoriser le retour.L'enveloppe retour : faciliter la réponse du client.Les accélérateurs de rendement. 4. Intégrer le mailing dans une campagne multicanal Les bonnes questions à se poser pour rendre efficace la campagne et le mailing.Gérer la complémentarité avec les autres médias e-mail, téléphone, web…Éviter les redondances : choix des messages, choix des cibles, effet de répétition. 5. Optimiser le retour sur investissement Le budget mailing : coûts fixes et coûts variables, suivi budgétaire.Le retour sur investissement : mesure des écarts, le point mort.Mesurer l'efficacité : le tableau de bord et les indicateurs clés.
- Atelier de réalisation de mailing. Les participants réalisent leur propre mailing en atelier, à l'aide de grilles d'analyse et guidés par le consultant- formateur. Une approche personnalisée. Tout au long de la formation, le consultant-formateur apporte conseils personnalisés et oriente l'action individuelle. Un consultant spécialiste du marketing direct. Une "boîte à outils" mailing est remise à tous les participants. Un livre pour continuer à apprendre. Offert à chaque participant "Toute la fonction marketing" de N. Van Laethem, édition Dunod 2005. Offre Duo. Bénéficiez d'une véritable expertise et d'une offre tarifaire en vous inscrivant également à la formation "Le marketing direct multicanal".
