Kelformation - Formation : Bâtissez votre plan marketing

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Bâtissez votre plan marketing

Durée : 3 Jours
Type : En centre

Diplôme : Autre
Prix : 2520.00 €

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Objectifs

S'approprier les méthodes et outils pour construire et présenter son plan marketing.Valider les étapes clés et la cohérence de son plan marketing jusqu'à la faisabilité financière.Structurer les principales phases de son plan : analyse des données, diagnostic, orientations et plan d'action.

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Pour qui ?
Programme
Informations complémentaires
Dates / Lieux

Public visé :
Directeurs et responsables marketing,Chefs de produits, chefs de marchés, chefs de groupe,Directeurs commerciaux ayant à mettre en œuvre le plan marketing.

Programme :
1. Maîtriser la démarche du plan marketing Objectifs et enjeux des plans marketing stratégique et opérationnel.Les étapes clés de construction du plan marketing.Les outils et méthodes à chaque étape. 2. Replacer le plan marketing dans la stratégie de l'entreprise Traduire les orientations stratégiques de l'entreprise.Évaluer la contribution des actions marketing à l'atteinte des objectifs généraux.Établir et mesurer l'impact des différents scénarios.Interrelation des plans marketing stratégique et opérationnel. 3. Le plan marketing stratégique de l'entreprise Contribution du marketing au projet d'entreprise.La segmentation stratégique en DAS.Construire le plan : étapes, outils et modèle types. 4. Le plan marketing produit L'audit externe et interne : les faits marquants.Le diagnostic SWOT : mettre en perspective les marques ou produits sur leurs marchés.Établir des prévisions de ventes ou de part de marché : méthodologie et principes clés.Définir les stratégies gagnantes, de la segmentation marché au positionnement produit.Définir la meilleure adéquation du mix-marketing. 5. Le plan marketing de crise Anticiper les crises.Détecter les facteurs de risques, le degré de probabilité et de gravité.Définir et mettre en œuvre des stratégies alternatives. 6. Traduire le plan marketing en actions Définir les plans d'actions et en assurer la cohérence.Identifier les moyens nécessaires à leur réalisation : budget, planning, équipes projet.Le processus du plan marketing.Tableau de bord et rapport d'activité. 7. Approche financière et business-plan Les ratios financiers : point mort, marge, rentabilité.L'élaboration du budget.Construire le business-plan : points clés.

Informations complémentaires :
1/2 journée d'accompagnement individuel . En face à face avec le consultant-formateur 4 semaines après la formation, vous validerez votre plan marketing. Une\" boîte à outils\" complète sur CD-Rom comprenant tous les outils et modèles de plan marketing prêts à l'utilisation. Un consultant spécialiste du marketing stratégique. Un livre offert \"Le plan marketing\" de L. Body et N. Van Laethem, 2e édition Dunod 2007.

Session(s):

Date(s):	Lieu(x):
Du 03/03/2008 au 05/03/2008	(75) Paris
Du 28/04/2008 au 30/04/2008	(75) Paris
Du 16/06/2008 au 18/06/2008	(75) Paris
Du 25/08/2008 au 27/08/2008	(75) Paris
Du 20/10/2008 au 22/10/2008	(75) Paris
Du 08/12/2008 au 10/12/2008	(75) Paris