responsables et membres des services Communication
Programme :
Pourquoi travailler avec une agence ? Panorama des acteurs : agences, studios de création, free-lance Rôle et spécificités de chacun La valeur ajoutée du prestataire : objectivité, neutralité, adéquation aux besoins Choisir une agence : les règles à respecter et les pièges à éviter S'appuyer sur le service Achat
Rédiger un cahier des charges et un brief agence efficaces Les faits principaux et l'expression de la demande Les objectifs de la publicité ou du support de communication Le positionnement : quel(s) message(s) faire passer Les cibles : à qui ? Les contraintes à respecter : charte graphique, cohérence du plan de communication Les délais à respecter Le budget prévisionnel Lancer la consultation et dépouiller les réponses aux appels d'offre
Gérer les relations au quotidien avec son agence Valider le process de collaboration Un interlocuteur privilégié : le chef de projet Les évaluation d'étapes et la tenue du budget Livraison de la prestation et évaluation finale
Evaluer la campagne de communication Mettre en place des outils d'évaluation et de contrôle qualité : . respect du budget et des délais par l'agence . atteinte des objectifs de la campagne . les points forts et les points à améliorer Préparer les campagnes suivantes
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