Formation : Chargé d'Etudes Marketing - DIF

Toute personne souhaitant atteindre les objectifs susvisés.

Aucun

ETRE CHARGE D'ETUDES EN ENTREPRISE

Mission et rôle du chargé d'études au sein de l'entreprise et au sein du service Marketing
Détermination et gestion du budget études
Relation avec les demandeurs et utilisateurs des études
Traduction d'une problématique, d'une question managériale en questions d'études
Recherches documentaires
Décision de lancer l'étude
Rédaction d'un brief
Proposition d'une méthodologie
Toutes les étapes d'une étude : du brief à la restitution des résultats et aux recommandations

CHOISIR ET METTRE EN OEUVRE UNE METHODOLOGIE D'ETUDES ADAPTEE

Les différentes méthodologies d'études : différences et complémentarités
Quand choisir les études qualitatives ou les études quantitatives

Les études qualitatives :
- les différentes méthodes qualitatives ( entretiens individuels, groupes )
- le guide d'entretien, le guide d'animation
- les méthodes d'animation
- l'analyse de contenu
- les différentes applications des études qualitatives

Les études quantitatives :
- les différentes méthodes d'échantillonnage, la taille de l'échantillon
- les différents modes d'administration d'un questionnaire
- le questionnaire
- le terrain de l'étude
- l'analyse des résultats
- l'utilisation des statistiques
- les différentes applications des études quantitatives

TRAVAILLER AVEC LES INSTITUTS D'ETUDES

Appel d'offres
Brief aux instituts d'études
Evaluation des différents projets d'études et choix du prestataire
Collaboration avec l'institut tout au long de la réalisation de l'étude
Superviser les différentes étapes d'une étude qualitative et d'une étude quantitative
Préparation de la restitution des résultats

RESTITUER LES RESULTATS ET FAIRE DES RECOMMANDATIONS

Présentation des résultats de l'étude
Apports du chargé d'études dans la définition des recommandations
Définition d'un plan d'actions, suivi de son application

Durée de la formation : 20 heures