Formation : Communiquez sur vos produits et vos marques

Se former avec CEGOS

Objectifs :
Élaborer, en fonction des budgets disponibles, une stratégie de communication efficace et "orchestrée".Maîtriser les techniques de communication en média et hors média.Piloter et contrôler efficacement les spécialistes extérieurs chargés de la mise en œuvre.

Public visé :
Responsables de communication, chefs de marques, chefs de gamme et de produits, responsables marketing.Manager marketing opérationnel et communication, chargé de communication, chef de projet marketing communication.

1. Structurer le plan de communication Stratégies marketing et communication.Les étapes clés du plan de communication.Définir les cibles de communication : le GRID.Fixer des objectifs : notoriété, image…Savoir hiérarchiser les messages : viser l'USP.Le mix communication média/hors-média.Identité de marque et positionnement idéal. 2. Maîtriser la communication publicitaire Le processus de création publicitaire : du brief au prétest de campagne.Déterminer le budget publicitaire.Mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire.Définir la stratégie média et optimiser le plan média : GRP, coût au mille utile… 3. Exploiter la communication hors média Stimuler la créativité en événementiel et en RP.Site Web : facteurs clés de succès.Le plan d'action marketing direct et promotionnel.Techniques et facteurs clés de succès du marketing direct. 4. Transformer les prestataires extérieurs en véritables partenaires Définir des règles du jeu.Organiser une compétition : sélection des agences, élaboration du brief, sélection des offres.Obtenir le meilleur de ses prestataires au quotidien : évaluer, recadrer, doser la pression. 5. Mobiliser à l'interne et donner les bons outils d'aide à la vente Informer et susciter l'adhésion en interne sur les choix de communication.Élaborer un argumentaire de vente.Le fact-book.

Une formation concrète et opérationnelle : chaque aspect de la communication est illustré par des exemples réels d'actualité : films, présentations… Un consultant expert. Il intervient régulièrement en conseil en communication. Une "boîte à outils" complète. Elle est remise à chaque participant. Un ouvrage offert à chaque participant : "La boîte à outils Marketing" de N. Van Laethem, Y. Lebon et B. Durand-Mégret (Dunod 2007).