Kelformation - Formation : Développer une communication digitale 360° efficace

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Développer une communication digitale 360° efficace

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Durée : 1 Jour
Type : En centre

Diplôme : Autre
Prix : 895.00 €

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Objectifs

- Bâtir une stratégie et un media planning efficace sur Internet - Arbitrer efficacement les investissements entre les différents médias interactifs - Mesurer et développer l'efficacité publicitaire des campagnes à coûts maîtrisés

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Pour qui ?
Programme
Dates / Lieux

Public visé :
Directeurs/responsables marketing Directeurs/responsables communication Directeurs/responsables internet

Programme :
Jour 1 Comment toucher efficacement ses cibles via les médias interactifs ? Intégrer les dernières évolutions de la publicité on-line - Achat de bannières, liens sponsorisés, affiliation, communication sur mobile... : comment toucher efficacement sa cible ? - Comment obtenir des synergies entre médias interactifs ? - Rich media, blogs, vidéo, podcasting, webcast, TV 2.0... : Quels sont les impacts des nouveaux développements ? Quel contexte d'utilisation ? Quels résultats en attendre ? - Cas pratique : Intégrer les médias interactifs à sa stratégie de publicité on et off-line Bâtir un cross media planning efficace : méthodes et étapes clés - Maîtriser les outils du Webplanning : Adserver, panels, piges publicitaires, études spécialisées - Réussir le choix des vecteurs interactifs : les critères d'arbitrages - Répartir efficacement son investissement entre les différents supports - Fixer ses délais et élaborer un planning précis de diffusion - Formaliser son plan média : emplacement, budget... Intégrer efficacement le on et off-line dans son plan de communication - Développer des synergies entre les médias traditionnels et les médias interactifs - Cas pratique : Synergie et complémentarité TV+Web, Presse+Web, Radio+Web Apprendre à bâtir une stratégie de moyens optimale et bien répartir ses investissements publicitaires - Cas pratique : Optimiser le roi de sa communication digitale Achat d'espace : booster la rentabilité de ses investissements publicitaires ! - Intégrer le nouveau concept d'efficacité publicitaire : ROI et Performance Marketing - Maîtriser les modes de facturation de l'achat d'espaces web : facturation au CPM, rémunération à la performance... - Comment négocier les meilleures conditions tarifaires ? Mesurer et développer l'efficacité publicitaire de ses campagnes interactives - Comment mesurer l'interaction entre sa cible et un média interactif ? - Quels sont les critères pertinents pour mesurer l'efficacité publicitaire sur les comportements d'achat ? - Répartir au mieux ses investissements dans le temps - Cas pratique : Présentation d'un dispositif de mesure d'efficacité et de pilotage