Formation : E-Marketing et E-Communication
Se former avec
COMUNDI
- Renseignements :
- Durée : 3 Jours
- Type : En centre (inter)
- Diplômant : Non
-
Prix H.T. € :1795.00
- Objectifs :
- - Intégrer les techniques du marketing et de la communication en ligne : E-pub, Emailing, référencement...
- Apprendre à élaborer un plan d'actions on-line
- Mesurer et optimiser le retour sur investissements de ses actions
- Public visé :
-
Directeurs/responsables marketing
Directeurs/responsables communication
Directeurs/responsables internet
- Pré-requis :
- Cette formation ne nécessite aucun prérequis
- Jour 1
E-marketing, e-communication et plan d'action on-line
Chiffres clés et grandes tendances du Webmarketing
- Top 15 des sites les plus visités, taux de pénétration, investissements annonceurs...
- Connaître les profils et usages des internautes : blogs, wikis, flux RSS...
- Les acteurs du marché, leurs offres et spécificités : agences, centrales, régies
- Maitriser le cadre juridique du webmarketing : LCEN, permission marketing...
E-marketing : référencement, affiliation, email, jeux-concours
- Référencement naturel, achat de mots clés et affiliation : objectifs, méthode de mise en oeuvre,
budgets à prévoir, arbitrage des investissements, résultats escomptés.
- Concevoir un Email ou une Newsletter : objet, contenu du message, techniques d'animation, stratégie de diffusion, sélectionner des bases d'adresses.
- Mettre en oeuvre les outils de promotion : jeux-concours communautaires, collaboratifs, quiz
- Marketing viral : exploiter les mécanismes du bouche à oreille pour optimiser ses campagnes online
- L'essentiel du E-CRM : le datamining, datawarehouse et programmes de fidélisation
Jour 2
Communication on-line : publicité interactive, sponsoring, RP
- Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, videocast, pop up
- Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié
- RP et Internet : utiliser les blogs, wikis, flux RSS et autres outils pour renforcer sa communication externe
Cas pratique : analyse de campagnes réussies par techniques
Opel, BN- United Biscuits, Motorola Mobile, BNP Paris.
Elaborer un plan d'actions on-line performant
- Identifier ses cibles sur internet : déterminer le profil de ses internautes
- Bien choisir ses supports de communication on-line en fonction de ses objectifs
- Quelles synergies développer entre les actions on-line et off-line ?
- Elaborer un planning précis de diffusion
- Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions
Jour 3
Optimisation de site et outils de pilotage
Les essentiels pour optimiser son site Internet
- Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site
- E-commerce : les composantes de l'e-merchandising
Les indicateurs de mesure et outils de tracking
- Mesurer l'audience d'un site : visite, visiteur unique, pages vues, impression de pages
- Mesurer le potentiel publicitaire d'un site : nombre de pages avec publicité, nombre moyen de pages vues par visite, par visiteur unique, temps d'exposition
Cas pratique : exemple d'un tableau de bord de mesure d'audience de site web
- Le + de la formation
De nombreuses visites de sites, analyses de campagnes et cas pratiques!
14/04/2008 au 16/04/2008 (75)
16/06/2008 au 18/06/2008 (75)
01/10/2008 au 03/10/2008 (75)
24/11/2008 au 26/11/2008 (75)
