Formation : Elaboration des guides d'entretien et d'animation (études marketing qualitatives)

Se former avec ECOFFENSIVE

Objectifs :
Ce module est destiné aux Responsables d'études - en Institut ou chez l'annonceur - qui souhaitent parfaire leur technique d'élaboration des outils de recueil de l'information et / ou pouvoir mieux contrôler les outils réalisés par leurs collaborateurs/prestataires.

La construction du guide d'entretien

• adaptation du guide à la technique d'entretien choisie

• reformulation des objectifs de l'étude au travers du questionnement

• organisation du questionnement

• formulations et incidence sur l'interviewé, et donc sur le recueil de l'information

- les différents types de questions et les types de réponses qu'elles induisent (questions ouvertes,
   fermées, alternatives, inductives ...)

• validation du guide au travers du pilotage des entretiens

La construction du guide d'animation

• adaptation du guide à la technique d'animation choisie reformulation des objectifs de l'étude au travers de la
  structure de questionnement

• structure d'animation et incidence sur l'information recueillie et la dynamique de groupe

• le guide d'animation : un cahier des charges et le fil rouge de l'animation, mais en aucune manière un
  questionnaire collectif !

- Méthode : les participants construisent puis testent ensemble différents guides (fournis par le groupe et par l'animateur), au cours de jeux de rôles enregistrés en vidéo.
- Formation organisée en 2 sessions de 2 jours.

Formations en rapport avec :
Elaboration des guides d'entretien et d'animation (études marketing qualitatives)
Formations du domaine :
Marketing / Communication