Mettre en oeuvre sa stratégie web communication

• En quoi internet change-t-il la communication de son entreprise ?
• La place du web 2.0 dans sa stratégie de communication.
• Analyser les meilleures pratiques du web 2.0 : Communication corporate, locale, institutionnelle et de crise.
• Développer une complémentarité print/web et jouer sur la mixité des supports.

Bien définir ses objectifs de développement stratégique :

• Bâtir sa stratégie internet en adéquation avec les attentes de ses clients.
• Identifier les différentes cibles du web : Presse, grand public, professionnels, enfants, adultes, clients, prospects.
• Augmenter l’audience pour quels objectifs : Fidéliser son lectorat, mieux vendre, accroître sa notoriété, affirmer un domaine d’expertise, créer un réseau professionnel… ?
• Etablir la liste des moyens et évaluer leurs coûts financiers, humains et organisationnels.

Piloter ses actions de communication sur le web :

• Connaître les grands acteurs de son marché.
• Elaborer un plan de communication internet/intranet.
• Définir les outils de communication à mettre en oeuvre : Blogs, wikis, réseaux sociaux.
• Mettre en place des outils de gestion.
• Etablir des tableaux de bord de suivi.

Plusieurs études de cas facilitent l’assimilation des concepts exposés et leur utilisation à l’issue de la formation.

Acquis de la formation :

• Avoir intégrer le web 2.0 dans sa stratégie de communication.
• Savoir bien définir des objectifs de développement stratégique.
  
• Savoir élaborer un plan de communication web, en piloter les actions et en évaluer les résultats.

• Communiquer avec la génération Y - Utiliser des messages et des outils adaptés aux exigences des 18-30 ans
• Monter des partenariats de communication efficaces
• Valoriser sa communication externe en interne
• Mesurer l'impact de ses communications web - Analyser la performance de ses actions de communication sur le web
• Faire le marketing RH de son entreprise - Développer sa marque employeur en interne et en externe