Mettre en oeuvre sa stratégie de communication digitale

Objectifs de la formation :

  • Concevoir une stratégie de communication performante sur internet et l’intégrer dans sa stratégie de communication globale.
  • Utiliser les bons leviers pour atteindre ses objectifs de visibilité et de notoriété sur le web.
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Public visé Directeurs, responsables et chargés de communication.
Programme

Sélectionner et intégrer les leviers du web 2.0 pertinents pour sa stratégie de communication :

  • Tendances actuelles et futures de la communication sur internet : Web 2.0, web 3.0, web 4.0.
  • Trouver la juste place du web dans sa stratégie de communication : Multicanale, multisupport ou cross-médias.
  • Analyser les meilleures pratiques du web 2.0 : Communication corporate, locale, institutionnelle, de crise ou événementielle.

Définir ses objectifs de développement stratégique :

  • Bâtir sa stratégie internet en adéquation avec les attentes de ses clients.
  • Identifier les différentes cibles du web pour repartir de leurs besoins.
  • Augmenter l’audience pour quels objectifs : Toucher de nouveaux publics, fidéliser son lectorat audience, mieux vendre, accroître sa notoriété, affirmer un domaine d’expertise, créer un réseau professionnel ou apporter des services et de la différenciation.

Identifier les leviers numériques les plus pertinents :

  • Sélectionner les outils adaptés à l’objectif.
  • Maîtriser les leviers incontournables : Référencement naturel, réseaux sociaux, contenus, applications et web mobile, etc.
  • Exploiter les synergies entre ces différents leviers.
  • Marier print et web au cœur de votre stratégie multicanale.

Piloter ses actions de communication sur le web :

  • Elaborer un plan de communication internet.
  • Etablir la liste des moyens et évaluer leurs coûts financiers, humains et organisationnels.
  • Fixer des objectifs réalistes grâce au benchmark des performances.
  • Choisir les bons indicateurs et suivre la performance dans un tableau de bord efficace.
Dates/Lieu
Date(s): Lieu(x):
Du 24/04/2014 au 25/04/2014 Lyon (69000)
Du 05/05/2014 au 06/05/2014 Paris (75000)
Du 28/08/2014 au 29/08/2014 Paris (75000)
Du 17/11/2014 au 18/11/2014 Lyon (69000)
Du 01/12/2014 au 02/12/2014 Paris (75000)
Infos complémentaires

Pédagogie :

Etudes de cas et exercices de mise en situation.

Acquis de la formation :

  • Avoir intégré le web 2.0 dans sa stratégie de communication.
  • Savoir bien définir des objectifs de développement stratégique.
  • Savoir élaborer un plan de communication web, en piloter les actions et en évaluer les résultats.

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35 rue du Louvre
75002 Paris 2 ème arrondissement

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