Formation : Etudes marketing et comportement du consommateur
Se former avec
INGENIUM - POLYTECHNICUM DE NORMANDIE
- Renseignements :
- Durée : 10 Heures
- Type : A distance
- Diplômant : Oui
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Prix H.T. € :250.00
- Objectifs :
- > Comprendre le rôle des études marketing et la démarche globale qui est suivie lors de la réalisation de celles-ci ; > Connaître les différents types d’études et les objectifs qui y sont associés ; > Assimiler les principes fondamentaux qui concourent à la rédaction d’un questionnaire et à la constitution d’un échantillon ; > Comprendre l’importance que revêt aujourd’hui l’étude du comportement du consommateur pour les organisations et passer en revue quelques thèmes fondamentaux nécessaires pour gérer cette interface « Organisation / Consommateurs ».
- Public visé :
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Formation de niveau 2.
Formation eLearning tutoré.
- Pré-requis :
- Pour pouvoir pleinement tirer partie de ce thème, l’apprenant devra avoir intégré la logique générale qui sous-tend la démarche marketing, avoir bien assimilé les principes de segmentation et de positionnement ainsi que la notion de marketing-mix.
- Ce module se compose de trois thèmes : 1. Généralités sur les études > L’importance des études en marketing ; > Les différents types d’information ; > Les différents types d’étude. 2. Collecter l’information en marketing > Le questionnaire ; > L’échantillonnage ; > Les modes de collecte des données. 3. Comprendre le consommateur > Le rôle de la consommation aujourd’hui ; > Le processus de consommation ; > La gestion de l’interface avec le consommateur
- Présentation de l'auteur :
Joël BREE est Professeur à l’Université de Caen, où il dirige le Centre de Recherche en Gestion (CIME), et titulaire de la chaire «consommation des 0-25 ans» au sein du groupe l’Ecole Supérieure de Commerce de Rouen. Il est Président de l’Association Française du Marketing (AFM). Il est également membre du bureau de rédaction de la revue Recherche et Applications en Marketing et de l’Academic Advisory Board au sein de l’Advertising Education Forum. Il mène des travaux sur le comportement du consommateur et notamment sur l’enfant-consommateur.
