Formation : La démarche publicitaire

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Objectifs :
4 Placer efficacement la publicité dans une démarche globale de communication. 4 Identifier les étapes clés de la mise en oeuvre des actions. 4 Gérer efficacement la relation avec les prestataires.

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< La démarche publicitaire au service de la marque > Comprendre la place de la publicité dans l'histoire et l'actualité de la communication. Situer la publicité, ses potentiels et ses limites, dans une démarche de communication commerciale. Décrypter les tendances du marché publicitaire et ses données statistiques. L'agence : pour quoi faire et pour quel budget ? Identifier la place de l'agence et ses différents métiers. Déterminer les points d'apports stratégiques et opérationnels. Sélectionner une agence. Les enjeux et les points clés d'une compétition réussie. Les enjeux du travail en amont et de la transparence. les enjeux d'une grille de sélection. Les points clés du brief. Exercice : prise de connaissance d'un brief soumis à des agences.

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< Cerner la place de la création dans une démarche publicitaire,son fonctionne- ment et ses principes > Exercice : à partir du brief étudié le matin : Identifier la diversité des méthodes et des cultures créatives. S'exercer à la sélection de propositions créatives. Identifier les critères efficients de sélection. Repenser les enjeux du brief.