Formation : La stratégie de marque

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Objectifs :
4 Prendre conscience de vivre aux côtés d'une marque. 4 Appréhender le caractère multidimensionnel de la marque. 4 Identifier les champs concernés par la marque.

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< Introduction > L'essentiel de la communication est dans la mise en relation d'un JE (la marque) et d'un TU (ses cibles). La marque comme un être vivant : > son ADN : le positionnement. > Son apparence : nom, logo, packaging, jingle... > Son statut social : notoriété, image.
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< Une approche rationnelle de la marque > Les fonctions de la marque. Les grandes politiques de marques. Comprendre le groupe Danone comme une «famille» de marques.