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- Durée : N.C.
- Type : En centre
- Diplôme : Autre
- Prix : 1530.00 €
Objectifs
connaître les principes de construction de la marque ; acquérir les techniques de Management de la marque ; comprendre les enjeux de la marque dans la relation Client
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- Public visé :
- directeurs et responsables Marketing, responsables Communication externe et interne, chefs de produits, chefs de marchés, chefs de marques
- Programme :
- Qu'est-ce qu'une marque ? Historique des marques Les fonctions de la marque pour l'entreprise et pour le consommateur : . la marque créatrice de valeur (clients, actionnaires, partenaires) . préférence de marque et fidélisation Les mécanismes de la marque : . la notoriété, l'identité et l'image de marque . la plateforme de marque (vision, mission, positionnement, territoire, valeurs et attitudes) . la signalétique de la marque (nom, logotype, signature, charte graphique)
La politique de marque Lancer et Manager la marque dans le temps : . du produit à la marque . le cycle de vie de la marque Les architectures de marque : . relations entre marque et produits (marque produit, marque ombrelle, double marque, marque caution) Le choix d'une stratégie de marque : . l'extension de marque . la gestion du portefeuille de marque . la gestion de la marque à l'international . le co-branding
La marque et la communication Le rôle de la communication : . publicité . mécénat et sponsoring La marque et Internet : . utilisation d'Internet dans la stratégie de marque . quel contenu pour les sites de marque . les e-marques La marque et la Relation Client : . bâtir une relation durable avec le client . du CRM à la relation
Facteurs clés de succès de la marque Les leviers de pérennité de la marque L'impact des décisions stratégiques sur les marques et la valeur financière des entreprises
- Informations complémentaires :
- consultant en Marketing et Communication
- Session(s):
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Lieu(x): |
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Du 25/02/2008 au 27/02/2008 |
(75) Paris |
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Du 31/03/2008 au 02/04/2008 |
(75) Paris |
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Du 04/06/2008 au 06/06/2008 |
(75) Paris |
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Du 15/09/2008 au 17/09/2008 |
(75) Paris |
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Du 26/11/2008 au 28/11/2008 |
(75) Paris |
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