Formation : Le marketing operationnel
Se former
avec Connaissance - Network
- Renseignements :
- Durée : 3 Jours
- Type : En centre (inter)
- Diplômant : Non
- Prix H.T. € :
1900.00
- Objectifs :
- Connaître tous les ressorts du marketing opérationnel. Savoir décliner le plan marketing stratégique en plan opérationnel puis en plan de communication.
- Public visé :
- Responsables marketing, chefs de produit, chefs de marché, responsables opérationnels.
- Du plan marketing stratégique au plan marketing opérationnel
Définition et périmètre du marketing opérationnel.
Les étapes du plan marketing opérationnel.
Définir et mettre en oeuvre le mix marketing.
Doser les différentes composantes du mix.
Les couples produits / marché et prix / profitabilité.
Le choix des canaux de distribution.
Du plan marketing opérationnel au plan de communication
Le mix de la communication.
Elaborer les supports de vente.
Les argumentaires de vente.
Les fiches techniques produit/service/marge.
Les plaquettes (entreprise, produit, communication).
Savoir stimuler et motiver la force de vente.
Elaborer la stratégie de communication.
Cibles, objectifs, messages et supports.
Savoir utiliser les outils de communication et de promotion adéquats
Les outils classiques.
Les campagnes de publicité et de promotion.
Les opérations de RP.
Les salons.
L'Internet.
Les outils du marketing direct.
Mailing, e-mailing, bus-mailing, newsletter, fax.
Travailler avec des prestataires externes en communication.
Bien définir les règles du jeu.
Réaliser un brief efficace.
Sélectionner et évaluer les prestataires.
Suivi et contrôle des résultats atteints
Quelles actions mesurer, pour quel objectif ?
Indicateurs et tableaux de bord.
- Méthode pédagogique :
Le stagiaire propose des problématiques opérationnelles et s'entraînent par des mises en situation, des exercices pratiques et des jeux de rôle issus d'exemples réels proposés par l'animateur.
08/04/2008 au 2009 (75)
08/12/2008 au 2009 (75)
27/10/2008 au 2009 (59)
25/08/2008 au 2009 (75)
17/06/2008 au 2009 (59)
