Formation : Les Etudes Marketing Qualitatives
Se former avec
ECOFFENSIVE
- Renseignements :
- Durée : 4 Jours
- Type : En centre
- Diplômant : Oui
-
Prix H.T. € :2000.00
- Objectifs :
- Se familiariser avec les principales approches théoriques sur lesquelles s'étayent les études qualitatives.
Identifier les problématiques qui relèvent d'une approche qualitative.
Choisir la méthodologie qualitative adaptée à la problématique d'étude et à la cible.
- Public visé :
-
Ce module est destiné aux Chargés d'études débutants et aux personnes qui – dans l'entreprise – sont appelées à mettre en oeuvre ou à utiliser des études et ne sont pas encore familiarisées avec les différentes méthodologies existantes.
- - Identifier les problématiques qui relèvent d'une approche qualitative
- Les principales approches théoriques sur lesquelles s'étayent les études qualitatives : psychologie, psychanalyse,
sociologie, ethnologie, sémiologie ...
- A l'intérieur des méthodes qualitatives, savoir choisir celle qui est la mieux adaptée aux objectifs et aux
contraintes de son Projet
> les différents types de groupes (groupes classiques, projectifs, créatifs ...)
> les variables d'optimisation du groupe sa taille, sa constitution, ses modalités de fonctionnement
> les différents types d'entretiens (non directifs, semi-structurés, par protocole ...)
> les protocoles ethnographiques, etc.
- Approfondissement de chacune de ces méthodes
- Cibles et échantillonnage en qualitatif
- Les différents types d'analyses de contenus et les fondamentaux qui s'y rattachent
> analyse comparative, thématique, symbolique, sémantique, sémiologique, monographique ...
- Méthode : Des cas concrets d'études servent de support de réflexion et d'entraînement aux participants
La formation est organisée en 2 séquences de 2 jours chacune, afin de favoriser la mise en oeuvre et/ou l'observation méthodologique entre les 2 sessions.
22/09/2008 au 23/09/2008 (75)
13/10/2008 au 14/10/2008 (75)
