Kelformation - Formation : Les Etudes Marketing Quantitatives

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Les Etudes Marketing Quantitatives

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Durée : N.C.
Type : En centre

Diplôme : Autre
Prix : 2000.00 €

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Objectifs

Savoir Identifier les problématiques qui relèvent d'une approche quantitative

Se familiariser avec les principales approches quantitatives et les outils statistiques qui leur sont associés.

Elaborer et/ou valider le questionnaire en fonction des traitements de l'information que l'on souhaite.

Mettre en forme les résultats de manière signifiante et attractive.

Formation sur Paris accessible dans le cadre du DIF

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Pour qui ?
Programme
Informations complémentaires
Dates / Lieux

Public visé :
Ce module est destiné aux Chargés d'études débutants et aux personnes qui, dans l'entreprise, sont appelées à mettre en oeuvre ou à utiliser des études et souhaitent se familiariser avec les différentes méthodologies existantes.

Programme :
Identifier les problématiques qui relèvent d'une approche quantitative

> apports respectifs des approches qualitatives et quantitatives
> mise en relation avec les principales problématiques marketing

A l'intérieur des méthodes quantitatives, savoir choisir celle qui est la mieux adaptée aux objectifs et aux contraintes de son Projet

> les différentes approches existantes (analyses multivariées, segmentations, data mining ...)
> les différents types de recueil de l'information (observation, enquêtes en face à face, par téléphone, sur internet, par mailing ...)

Statistiques appliquées aux études quantitatives
> moyenne, variance, écart-type
> principaux tests de significativité

Les principales techniques d'échantillonnage
> les critères de représentativité d'un échantillon

L'élaboration du questionnaire : progression, échelles, etc.
> travail sur des questionnaires réels apportés par les participants

Le plan de traitement et l'analyse des données
> introduction aux méthodes d'analyse multivariée

L'analyse des résultats et la mise en forme de la synthèse
> savoir faire « parler » les chiffres de manière imagée et convaincante !

Informations complémentaires :
Méthode : Des cas concrets d'études servent de support de réflexion et d'entraînement aux participants.

La session est scindée en 2 X 2 jours.