toute personne souhaitant s'initier aux RP et en mesurer l'impact pour l'entreprise
Programme :
La place des RP dans la communication de l'entreprise La communication au service du développement de l'entreprise La distinction 'média' et 'hors média' Les différentes techniques de la communication d'entreprise : RP, publicité, marketing, marketing direct, promotion Place et impact de chacun
Les principaux dispositifs RP Les relations média : . fichier presse, interview, conférence de presse . communiqué de presse, dossiers de presse . construire la relation avec les journalistes en fonction de leurs attentes La communication événementielle : organisation de manifestations (lancement de produits, rencontres utilisateurs, conférences, visites d'usines, journées portes ouvertes...), participation à des salons Parrainage : sponsoring et mécénat Les relations publiques ciblées : communication financière, communication de crise, lobbying Les outils de communication 'print' et 'web' : newsletters, brochures, sites internet
Construire un programme d'action de Relations Publiques La problématique Analyse de la situation : contexte, atouts, contraintes Définition des cibles, des objectifs de communication et de la stratégie Choix des actions et calendrier Budget et coût Pilotage et suivi des actions Evaluation des résultats
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