Formation : Maîtrisez votre image sur le Web

Se former avec CEGOS

Objectifs :
Comprendre les mécanismes de la marque sur le Web.Prendre en compte les spécificités de l'Internet : contraintes juridiques, technologiques…Mettre en place un plan de communication adapté pour déployer et faire vivre son image sur le Web.Auditer sa propre politique de marque sur Internet.

Public visé :
Directeur et responsable de la communication.Directeur et responsable du marketing.Webmanager, Webmarketer, chef de projet Web, Webmaster et toute personne gérant la marque sur Internet.

1. Intégrer les spécificités de l'image sur Internet Se rendre visible dans une profusion de contenus.Comment et où se véhicule la marque sur Internet ?Les environnements concurrentiels : sites éditoriaux, communautaires ou marchands spécialisés. 2. Maîtriser sa marque sur Internet : les enjeux Enjeux : stratégiques, commerciaux, marketing/communication et technologiques.Contexte juridique/Jurisprudence. 3. Définir les objectifs de sa marque sur Internet Exister, se faire connaître, se faire reconnaître.Créer un univers cohérent avec la stratégie globale.Renforcer la relation avec les clients. 4. Véhiculer les valeurs de la marque Ergonomie/Plan du site/Fonctionnalités.Gestion portefeuille de marques/Liens avec les sites du groupe. 5. Porter sa marque sur l'ensemble des outils Web Informations sur l'entreprise et les produits.Jeux et interactivité.Conseils et Services Événementiel/e-marketing… 6. Mettre en place un plan de communication adapté à sa marque Déposer un nom de domaine (coût, modalité, choix d'un ou de plusieurs noms…).Exploiter moteurs de recherche et référencement.Mettre en place des campagnes publicitaires adaptées 7. Votre bilan d'image sur Internet Diagnostic : existez-vous sur Internet ?

Concepts et théories sont éclairés par des "démos". 1/2 journée d'atelier : votre plan d'action pour déployer et rendre cohérente votre politique de marque sur Internet avec celle de votre entreprise.