Semestre 1 CC 1 : RÉALITÉS ÉCONOMIQUES ET ENVIRONNEMENTALES DE L'INDUSTRIE DU LUXE MARCHÉS ET PRODUITS DE LUXE EN FRANCE ET DANS LE MONDE Concepts, définition et évolution du luxe, les principaux acteurs du marché du luxe, la place du luxe français dans le monde, internationalisation du luxe. LUXE, CULTURES ET CIVILISATIONS Histoire de la mode, les 7 maillons de la filière mode en France, la filière mode internationale. Histoire et émergence d'une distribution moderne de la mode et du luxe. STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT DES PRODUITS ET DES ENTREPRISES Panorama des différentes stratégies d'entreprises dans le domaine du luxe, les paramètres d'action Marketing Mix, la logique des groupes internationaux. PRÉSENTATION DES ACTIVITÉS SECTORIELLES Haute couture, horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie, parfumerie et cosmétiques, arts de la table, vins et spiritueux, marché de l'art. CC 2 : MARKETING APPLIQUÉ DÉMARCHE MARKETING DU LUXE: PROJET DE CRÉATION Brief sur une marque de luxe. Proposition de repositionnement marketing, Stratégie de développement et de création, Lifting de marque. BRAND MANAGEMENT Techniques de management de la marque de luxe, extension de marque, gestion du portefeuille de marque à l'international, co-branding, marque et innovation. GESTION DE LA QUALITÉ DES PRODUITS DE LUXE Emergence et développement de la qualité, développement des techniques de gestion de la qualité, le Total Quality Management... PROCESSUS DE CRÉATION DES PRODUITS DE LUXE Le rôle stratégique de la création dans les industries du luxe, valeurs transsectorielles du luxe entre tradition et innovation, le luxe comme tendance globale de consommation ÉTUDE DE MARCHÉS ET PANELS Méthodologie d'une étude, méthodologie d'approche d'une étude de marché par les composants “coûts”. Analyse statistique de l'information, les questionnaires, les sondages et les panels. CC 3 : TECHNIQUES JURIDIQUES ET FINANCIÈRES 1 DROIT COMMERCIAL ET DE LA DISTRIBUTION La place du droit commercial dans le système juridique français. Les notions d'actes de commerce et de commerçant. Fonds de commerce, contrats commerciaux, les éléments de la réglementation de la vie commerciale. ANALYSE DES COÛTS ET CONTRÔLE DE GESTION Gestion prévisionnelle, plan et budget, planification, budget des ventes, production, approvisionnements, investissements, trésorerie, coûts préétablis et traitement des écarts, documents prévisionnels, bilans et compte de résultats. ANALYSE FINANCIÈRE COMPARÉE DES GRANDS GROUPES DE LUXE Principes de base de l'analyse financière : soldes intermédiaires de gestion, les ratios et les grands équilibres financiers, mesure de la performance de l'entreprise. CC 4 : OUTILS DE COMMUNICATION JEU D'ENTREPRISE DÉVELOPPEMENT PERSONNEL ET COACHING ATELIERS CV ATELIER DE CRÉATION D'ENTREPRISE SÉMINAIRE INFORMATIQUE : Excel, Access, PowerPoint, Photoshop, Publisher, création de pages web LV1 : Anglais des affaires LV2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Chinois, Hébreu, Japonais Semestre 2 CC 5 : STRATÉGIE D'ENTREPRISE & MARKETING STRATÉGIE & MANAGEMENT D'ENTREPRISES DU SECTEUR DU LUXE Approche stratégique, modèle de développement, exemples d'orientations stratégiques, développement commercial international, organisation d'une production. MERCHANDISING DE LA MODE Mode et territoires de mode, la vitrine, la circulation, le zoning, les coulisses, l'éclairage, la communication PLV/ILV, l'architecture. STRATÉGIE DE DISTRIBUTION DES PRODUITS DE LUXE Distribution sélective (agents, réseaux, department stores, réseaux multimarques), distribution exclusive, le travel retail, les marchés parallèles et émergents. TECHNIQUES D'ACHATS DANS LE LUXE Enjeux économiques des achats dans le luxe, rôle et missions de l'acheteur, processus achat, processus de consultation des fournisseurs, relation contractuelle. MANAGEMENT INTERCULTUREL DANS LE LUXE Spécificités des individus, des cultures et des organisations, études des modes : hispanique, asiatique, africain et moyen-oriental, nord-américain, européen. CC 6 : STRATÉGIES DE COMMUNICATION ET PUBLICITÉ LUXURY MARKETING Marketing International du luxe et de la beauté, concepts historiques et culturels, positionnement, particularités sectorielles et géographiques du luxe. ANALYSE DU COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS DE LUXE Dimensions psychologique et sociologique. Techniques de communication et d'animation. Techniques d'expression écrite et orale de messages publicitaires. Image produit et image d'entreprise. COMMUNICATION PUBLICITAIRE DANS LE LUXE Spécificités du luxe dans la publicité, planning stratégique, création appliquée à l'annonce presse, à l'affiche, au spot TV, au spot ciné, analyse des tendances et des représentations symboliques. MÉDIA PLANNING Sources d'information sur l'audience des médias. Analyse et interprétations des informations fournies par les études d'audience. Critères de sélection et de choix des médias et des supports. Conception et élaboration d'un plan média. Applications à la télévision. RELATIONS PUBLIQUES DANS LE LUXE Gérer les relations avec la presse. Le communiqué de presse. Étude des différents types de dossiers de presse. Relations publiques et stratégie client. Les relations avec les institutionnels. L'événement, la convention, la conférence de presse, l'interview. CC 7 : TECHNIQUES JURIDIQUES ET FINANCIÈRES 2 COMPTABILITÉ INTERNATIONALE Le cadre international de la comptabilité : analyse des systèmes comptables, le système américain, le système IAS, le système européen. Présentation des états financiers anglo-saxons : bilan, compte de résultat, tableau de financement. GESTION FINANCIÈRE : DÉCISIONS DE FINANCEMENT ET D'INVESTISSEMENT Décisions d'investissement et décisions de financement à court et long terme. Critères de choix d'investissement, BFR prévisionnel, Budget de trésorerie, Plan de Financement. DROIT DES MARQUES ET DE LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE Principales règles juridiques applicables à la propriété en matière littéraire, artistique, création de modèles, de marques, de noms. Cession des droits, utilisation à l'étranger. Règles de protection. Gestion des brevets, transfert et protection. CC 8 : MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉE NB: Certains cours pourront être dispensés en anglais
