Formation : Marketing de la santé: Panels de l'industrie pharmaceutique et pilotage de la performance produit

Se former avec UNIVERSITE PIERRE ET MARIE CURIE

Objectifs :
Donner une vision des outils disponibles pour la réalisation des études de marché relatives aux médicaments.
? Apprendre à utiliser ces outils pour :
- analyser un marché, estimer son potentiel
- détecter les stratégies marketing des acteurs
- mesurer la performance des marques

Public visé :
Cette formation s'adresse aux cadres de l'industrie pharmaceutique et aux prestataires chargés de la réalisation d'études de marché, ainsi qu'à tout collaborateur de ces industries confronté à l'utilisation de ces panels (affaires économiques, affaires publiques, directions médicales et de la communication).

Le programme comprend trois parties :
1. Une présentation des panels utilisés dans l'industrie pharmaceutique ( IMS, Gers, Cegedim) et des types d'informations qu'ils contiennent (ventes, prescription, promotion, prescripteurs).
2. La présentation des conditions d'utilisation des panels pour l'analyse des résultats et de la performance produits : critères d'analyse, construction d'un tableau de bord.
3. La réalisation d'une étude d'un marché au travers d'un cas concret

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Marketing / Communication