Formation : Marketing direct et écriture promotionnelle

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Objectifs :
< Les objectifs >
4 A l'issue de la formation, vous saurez rédiger un message pertinent en terme de : communication personnalisée (marketing direct, mailing), communication promo- tionnelle et publicitaire (dépliant, affiche…). 4 Le stage doit ainsi vous permettre d'acquérir les principes-clés de la rédac- tion, afin de développer vos qualités rédactionnelles ; d'opérer une lecture critique et créative des écrits promotionnels : mailings, documents publicitaires...

< Les principes d'une communication efficace > Les spécificités de chaque technique. Les caractéristiques communes à l'information développée : le message essentiel, l'argumentaire. La démarche globale dans laquelle s'inscrit tout écrit (contexte, objectifs de communication, public...). Les principes à appliquer pour réussir une bonne communi- cation écrite. < L'écriture publicitaire > « Le poids des mots, le chocs des...» Les divers modes de fonctionnement entre texte et images : > les formes rhétoriques, > de l'impact des mots et/ou images, > produire le langage publicitaire (approches et méthodes créatives). < L'écriture «marketing direct» > « Les mots pour le dire...» Les mécaniques formelles du marketing direct (enveloppe porteuse, mailing objet, mailing multi- documents, les accélérateurs...). Les techniques de rédaction : > le ton, le style, > le contenu des messages, > la lisibilité, > la construction (introduction, rythme, conclusion), > l'apport de l'image, la force de la mise en page.4 4 4 4 4 4 François GUINDON Après plus de 10 ans de conception-rédaction en agence (Paris : Mac Cann, Perceval… Province : Euro-RSCG), François GUINDON exerce depuis 4 ans son métier en indépendant, auprès d'agences et de province.

Rédigez avec efficacité vos mailings, affiches, plaquettes… Affiches, plaquettes, mailings : une communication publicitaire ou de marketing direct efficace passe par des messages rédigés de manière percutante et créative. Des techniques existent pour développer votre performance rédactionnelle, qu'il s'agisse de rédiger soi-même, d'évaluer une rédaction, ou encore de donner des axes de travail à des prestataires ou à une équipe.