Formation : Marketing pour non-marketeurs
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avec CEGOS
- Renseignements :
- Durée : 0
- Type : Sur mesure (intra)
- Diplômant : Non
- Prix H.T. € :
N.C.
- Objectifs :
- Comprendre le rôle du marketing et les enjeux pour la compétitivité de l'entreprise.Connaître les étapes de la démarche marketing et les conditions de réussite.Devenir un acteur de la culture marketing.
- Public visé :
- Managers et collaborateurs non-spécialistes du marketing qui souhaitent acquérir très rapidement une vue générale et actuelle de la démarche marketing.Collaborateurs ayant à travailler avec le marketing et souhaitant développer sa coopération.
- 1. Le marketing : pour quoi faire ? La démarche marketing : les enjeux.Les évolutions du marketing : marketing One to One, relationnel et CRM.Les trois missions du marketing : diagnostiquer, recommander et mettre en œuvre. 2. Le diagnostic marketing Le Système d'Information Marketing : quelles informations récolter, avec quels outils, quelles études ?Formalisation du diagnostic marketing sous la forme de la matrice SWOT. 3. La stratégie marketing Les étapes pour bâtir la stratégie marketing et les règles à retenir.Segmentation et ciblage marketing : les choix décisifs.Positionnement et mix-marketing : un impératif de pertinence et de cohérence. 4. Le mix marketing Les cinq P : Produits, Prix, Place, Promotion, People.Les recommandations du marketing : compétitivité du produit, attraction du prix, impact de la communication et choix du réseau de distribution.Un objectif central : créer de la valeur pour le client et pour l'entreprise. 5. Le plan marketing Le plan marketing : quand, comment, qui ?Nécessité et efficacité du plan marketing.Les outils de pilotage et de contrôle de l'activité. 6. Le marketing dans l'entreprise Le marketing dans la politique générale de l'entreprise.Les interactions du marketing avec les autres services de l'entreprise : commercial, R & D, communication…Quiz : Mon entreprise a-t-elle une culture marketing ? 7. Contribution personnelle Autodiagnostic sur sa "contribution marketing" : comment la développer ?Cerner ses points forts comme contributeur à l'action marketing et actions de progrès.
- Pédagogie interactive et échanges entre participants. La mise en application des apports sur un cas "fil rouge" permet de suivre toute la démarche marketing. Des temps de formation personnalisés : réalisation d'autodiagnostics pour identifier le degré de la culture marketing dans votre entreprise et pour évaluer votre propre "contribution marketing". Offert à chaque participant, l'ouvrage "Toute la fonction marketing" de N. Van Laethem, (Dunod 2005).
