Master spécialisé " Marketing du luxe ''

- Management général
- Fonctionnement de l'entreprise
- Management de projet
- Management au quotidien
- Business Plan - Intelligence économique
- Management de la qualité
- Approche marketing
- Gouvernement d'entreprises
Evoluer dans l'univers du luxe
- L'approche culturelle L'histoire du luxe; Les signifiants du luxe; Luxe et ostentation.
- Rencontres avec des exposants Commissaire priseur; Directeur d'une galerie d'art; Directeur d'un grand magasin.
- Bienséance et protocole Le maintien en société; Les us et coutumes; L'expression orale et écrite.
Le marketing sectoriel
- Le luxe "made in France" comme outil marketing La mode et les parfums; Les arts de la table et la décoration; La joaillerie et la maroquinerie.
- Le luxe de standing
L'immobilier; Le marché de l'art; L'automobile
- Le luxe et les loisirs
Le tourisme; L'hôtellerie et la restauration; Les croisières.
Marketing fondamental et marketing stratégique
- Le consommateur face au luxe
La démocratisation du luxe; Les niches exploitables; Les comportements d'achat, les habitudes de consommation.
- La pérennité de la marque
La connaissance du marché; Luxe, cibles et positionnement; Le développement du produit.
- La commercialisation du luxe
Les canaux de distribution; Enjeux et développement des outlets de luxe; Les marques de luxe; Le luxe et internet Les stratégies de communication
- Les concepts de base
Du brief à la réalisation; La sémiologie; Conception et sémantique
- Les techniques de créativité
Les outils de création; Les codes de l'image et le packaging produit; Les études et les tendances.
- Le partenariat avec les médias
L'audiovisuel; La presse grand public et professionnelle; L'achat et la vente d'espaces; Les mesures d'audience.
- La communication hors média
La promotion des ventes; Le marketing ciblé; Le E-communication.
Stratégies évènementielles
- Les relations presse
La place des relations presse dans la stratégie de communication; Le traitement de l'information; Les outils de validation des relations presse
- Les relations publiques
La définition et les objectifs; Les différentes actions; La réalisation et l'exploitation.
- L'organisation d'évènements
Le sponsoring et le star system; Le mécénat; Les salons et les showrooms; Les soirées et défilés de mode. L'approche internationale
- Les marchés étrangers
Les ventes en Asie, aux USA, en Europe, au Moyen Orient; Les fluctuations monétaires; Les tendances de consommation selon les pays.
- La négociation
La dimension interculturelle; Les sources d'approvisionnement et les contrats; Les principaux interlocuteurs.
- La logistique Les techniques d'emballage et de transport; Les incoterms; Le passage en douane Gestion financière - Contrôle budgétaire
Le seuil de rentabilité; L'endettement; Tableau de bord; Le fonds de roulement; La banque; Le budget de trésorerie.
- Analyse des coûts Coûts partiels et coûts complets; Coûts spécifiques et marges; Seuil de rentabilité.
- Calcul des prix de vente Eléments du calcul; Méthodes de calcul; Le coût des risques; Les accords commerciaux
Le droit de la propriété intellectuelle
- La protection de la marque, du dessin et modèle
Le dépôt à l'INPI, l'OMPI et l'OHMI; La marque et internet; La contrefaçon; Les enjeux.

Formation en alternance

Admission à bac +4/5