ENSEIGNEMENTS INTENSIFS DE MISE A NIVEAU La stratégie de communication - les types de communication - la démarche marketing - les principales stratégies marketing - l'analyse et les calculs des coûts - le seuil de rentabilité - le contrôle budgétaire - les grands équilibres du bilan et du compte de résultat. DOMINANTES COMMUNICATION ET MARKETING • L'actualité marketing Un point est fait chaque semaine sur les faits marquants liés à l'actualité du marketing et de la communication. Ce module est traité en e-learning par l'enseignant qui transmet des revues de presse par Internet. Les travaux demandés en retour sont également traités par Internet. • Le pilotage de l'entreprise Assurer la rentabilité de l'entreprise et l'amélioration de ses performances : Les tableaux de bord de la direction marketing - Les données de la direction financière liées aux tableaux de bord de la direction marketing. • La stratégie de marque Assurer la perrénité du capital marque et sa valorisation : Les nouveaux modes de relation à la marque - Les stratégies marketing au service de la marque - La communication commerciale marque - Les stratégies communication au service de la marque - Les outils marketing et communication pour obtenir une marque forte. • Les études Fournir les informations indispensables à la prise de décision et leurs actualisations permanentes : Les panels - Les études quantitatives - Les études qualitatives - Les pré-tests et les post-tests - L'efficacité des études. • Les marchés Réussir sur les marchés identifiés par des caractéristiques socio-démographiques et l'appréhension de leurs évolutions : - Les évolutions des modes de consommation - Le marché des femmes ou comment communiquer et vendre aux consommatrices; les mères, les célibataires - Le marché des hommes ou comment communiquer et vendre aux consommateurs ; les pères, les célibataires - Le marché des seniors ou comment communiquer et vendre aux seniors; les masters, les masters families - Le marché des jeunes ou comment communiquer et vendre aux jeunes ; les jeunes enfants, les enfants, les adolescents - Le marché des consommateurs “multimédia” ou comment communiquer et vendre aux cyber-consommateurs, etc. ENSEIGNEMENTS TRANSVERSAUX • Marketing Management (cours dispensé en anglais) Les cours dispensés visent donc à obtenir des scores au TOIEC, voir au JMAT, conformes au niveau requis pour postuler à des emplois en France et dans les pays anglo-saxons. • Maîtrise des contraintes juridiques de l'activité commerciale Ce module vise à consolider la culture et les compétences juridiques des étudiants à travers l'exploration des contraintes que le droit impose aux entreprises qui mettent en oeuvre une réflexion et une stratégie marketing : - dans le domaine du droit de la concurrence : le champ et les limites de la liberté de la concurrence, la concurrence déloyale, les concentrations, les positions dominantes sur les marchés nationaux et européens. - dans le domaine du droit de la consommation : l'information du consommateur et la publicité avant la formation du contrat, la protection du consommateur pendant et après cette formation. - dans le domaine du droit de la propriété industrielle, de la protection et des conditions juridiques d'exploitation des inventions, des marques… • Maîtrise des enjeux économiques Ce module vise à consolider la culture économique des étudiants à partir d'une problématique transversale impliquant tout à la fois : - la maîtrise de l'environnement international des entreprises, caractérisé par les tendances à la mondialisation de l'ensemble des marchés des biens, des services, des capitaux et du travail; - la maîtrise des facteurs de compétitivité des entreprises dans cet environnement mondialisé; - la maîtrise de la fonction des autorités de régulation : États, institutions internationales - dans un contexte de libération des marchés. • Statistiques Ce module vise à consolider la culture mathématique nécessaire à la prise de décision en marketing et en communication en abordant, par exemple des notions telles que : la moyenne, la classe modale, le mode - l'écart type - la corrélation - les variations saisonnières. Séminaires d'application et de résolution • Une entreprise support située sur le marché du luxe • Une entreprise support située sur le marché de l'agroalimentaire • Une entreprise support située sur le marché de la haute technologie • Une entreprise support située sur le marché du médical Ateliers • Atelier préparatoire à la Mission professionnelle • Atelier de développement personnel • Toeic Preparation (en anglais) • Corporate et professional Writing (en anglais).