Formation : Master 2 Marketing et Stratégie
Se former
avec GROUPE ESCE
- Renseignements :
- Durée : 19 Jours
- Type : A distance
- Diplômant : Oui
- Prix H.T. € :
7500.00
- Objectifs :
- Former des cadres capables de maîtriser l'ensemble des fonctions relatives aux domaines du positionnement stratégique et de la gestion marketing d'un produit, d'un service ou d'un secteur. Les stratégies marketing des entreprises traditionnelles sont passées d'une logique ''produit ou service'' à une logique ''client'', d'une démarche ''réactive'' à une approche ''proactive''. Voici autant de changements de cap qui font qu'aujourd'hui les sociétés repensent leur mode d'organisation. L'important est de placer le client au coeur de l'entreprise. Il s'agit de disposer de suffisamment d'informations sur le client pour permettre à chaque personne dans la société de connaître l'état de la relation avec un client donné, d'observer son comportement, de le comprendre et dans certains cas même, d'anticiper ses réactions. Le programme vise à former des décideurs capables de définir un projet marketing, de formuler une stratégie et d'animer une équipe. Compétences majeures acquises à l'issue de la formation : • Resituer la stratégie et l'action marketing dans la politique générale de l'entreprise. • Élaborer une stratégie de marketing en s'appuyant sur des études de marché qualitatives et quantitatives. • Élaborer un plan marketing opérationnel dans un environnement international.
- Public visé :
- Tous publics
- Pré-requis :
- être titulaire d'un diplôme bac+2/3 et avoir acquis un minimum de 3 années d'expérience en qualité de cadre dans une entreprise. - être titulaire d'un diplôme bac+4/bac+5 visé par le Ministère, ou d'un diplôme d'ingénieur visé par la Commission des titres - être titulaire d'un diplôme d'école de commerce Bac+4 - être titulaire d'un Master 1 des Universités.
- Unité d'Enseignement1 : Stratégie STRATÉGIE- (1 regroupement) • La stratégie et la politique générale de l'entreprise • Les diagnostics stratégiques interne et externe • Les activités et structures : stratégie, production et valeur • La prise de décision STRATÉGIEPROSPECTIVE- (1 regroupement) • La stratégie prospective • La méthode des scénarios • La planification à long terme STRATÉGIES D'INTERNATIONALISATION(1 regroupement) • La globalisation et les stratégies d'approche des marchés internationaux • Les modes de présence sur les marchés étrangers • L'organisation multinationale ÉTUDES DECAS MARKETING ETSTRATÉGIE(1 regroupement) • Études de cas en marketing et stratégie • Méthodologie d'exploitation des informations » Unité d'Enseignement2 : Marketing Stratégique MARKETING FONDAMENTAL - (1 regroupement) • Les concepts fondamentaux : marché, marketing, besoin et consommation • La segmentation, ciblage et positionnement • Le marketing mix : politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR (1 regroupement) • La psychologie du consommateur : motivation, perception, implication • La sociologie du consommateur : culture, famille, leaders, groupes • Les processus de décision MARKETING DES SERVICES - (1 regroupement) • Spécificité du marketing des services • L'interaction de services • Qualité de service et fidélisation MARKETING B TOB - (2 regroupements) • Les fondements et spécificités du marketing B to B • Les études de marché et la segmentation en milieu industriel • Le comportement d'achat et le marketing mix en milieu industriel » Unité d'Enseignement3 : Marketing Opérationnel et analyse du marché COMMUNICATION- (1 regroupement) • La stratégie de communication dans la démarche marketing • La publicité : caractéristiques, création, média • La promotion des ventes • Le marketing direct • Le sponsoring, les relations presse, les relations publiques DISTRIBUTION- (1 regroupement) • Le panorama de la distribution française • La politique d'implantation, la logistique, l'analyse des coûts • Le merchandising : techniques et applications E-MARKETING et CRM - (1 regroupement) • La place de l'e-marketing dans la stratégie globale • Les facteurs clés de succès du commerce électronique • Les sites marchands sur Internet ANALYSEDES DONNÉES - (1 regroupement) • La statistique descriptive • L'échantillonnage et l'estimation par intervalle de confiance • Les tests d'hypothèses, du khi-deux et l'analyse de variance • La régression et la corrélation ÉTUDES DEMARCHÉ - (2 regroupements) Définition et mise en place d'un projet d'étude : • Définition du problème • Choix de la méthodologie d'étude, du type d'analyse Accompagnement méthodologique du projet de mémoire : • Définition du projet de mémoire et de la problématique • Choix des outils d'analyse » Unité d'Enseignement 4 : Mémoire Professionnel
- Les formations dispensées préparent à des diplômes nationaux de Master (Bac + 5), une certification reconnue aujourd’hui mondialement et un MBA, titre décerné par le CIECEdu Groupe ESCE. Une opportunité offerte à ceux qui ont intégré les entreprises il y a déjà plusieurs années avec des diplômes qui ne leur permettent pas aujourd’hui d’accéder à de plus hautes responsabilités.
12/09/2008 au 28/11/2009 (75)
09/01/2009 au 10/01/2009 (75)
10/10/2008 au 11/10/2008 (75)
19/12/2008 au 20/12/2008 (75)
06/03/2009 au 07/03/2009 (75)
05/12/2008 au 06/12/2008 (75)
20/02/2009 au 21/02/2009 (75)
21/11/2008 au 22/11/2008 (75)
30/01/2009 au 31/01/2009 (75)
07/11/2008 au 08/11/2008 (75)
