Formation : Master Recherche Marketing spécialité Comportement du consommateur et distribution
Se former
avec IGR - IAE RENNES
- Renseignements :
- Durée : 900 Heures
- Type : En centre (inter)
- Diplômant : Oui
- Prix H.T. € :
412.00
- Objectifs :
- Le parcours recherche du Master Marketing, intitulé "Comportement du consommateur et distribution", a une double vocation :
- l’amorce d'études doctorales en marketing, pour des étudiants souhaitant s'orienter vers la recherche académique en sciences de gestion,
- la conclusion d'un parcours de formation en sciences du management, pour les étudiants s'orientant vers des fonctions de cadre supérieur, de chargé d'études ou de consultant en organisme public ou privé.
L’enseignement en parcours recherche tend à développer des qualités d'analyse et de synthèse, de créativité et de rigueur méthodologique, ainsi que d'esprit critique.
A l'issue du programme, l'étudiant doit maîtriser les fondamentaux de l'analyse conceptuelle et de la critique épistémologique du travail scientifique, ainsi que les techniques et méthodes fondamentales de la recherche en sciences de gestion, qualitatives et quantitatives. Il doit aussi connaître les dernières avancées théoriques de son domaine de spécialisation, le marketing.
Débouchés et insertion professionnelle :
- Le débouché principal du parcours recherche du Master Marketing reste la carrière académique. Ce diplôme est la première étape qui permet à l'étudiant d'intégrer le programme de l'Ecole doctorale SHOS (Sciences de l’Homme, des Organisations et de la Société). Un programme de cours obligatoires permet alors, durant les trois années de préparation de la thèse, de compléter la formation à la recherche des doctorants. Ces cours sont dispensés par les meilleurs spécialistes des domaines traités tant au niveau national qu'international.
- Autres débouchés : services d'études marketing des entreprises et aux sociétés de conseil spécialisées en marketing.
- Public visé :
- Etudiants en formation initiale
- Pré-requis :
- Accès en 1ère année de Master : accès sélectif, être titulaire des 180 crédits de la Licence.
- Etudiant titulaire de la Licence Sciences de Gestion de l’IGR - IAE de Rennes : admission de plein droit.
- Autre Licence Sciences de Gestion (ou cursus jugé équivalent) et autres parcours : dossier et entretien.
Accès en 2ème année de Master :
- Etudiant issu de la 1ère année du Master : validation de l’année avec une moyenne globale de 12/20 et une moyenne de 12/20 dans l’UE8 de spécialité en Marketing et dans l’UE10 « Séminaire d’initiation aux études et à la recherche ».
- Etudiant non IGR - IAE de Rennes de niveau BAC + 4 minimum : évaluation du dossier et entretien si nécessaire.
- Organisation des études :
- Enseignements répartis sur deux ans (4 semestres) pour un volume d’environ 900 heures.
- Intervenants : enseignants universitaires et intervenants professionnels (directeurs marketing, chefs de publicité, chargés d’études de marché, consultants spécialisés).
1ère année
Tronc commun généraliste : parcours complet couvrant les différentes disciplines du management.
Spécialisation dans le domaine du marketing et stage d’application.
Semestre 1 :
UE1 : Management et contrôle de gestion
UE2 : Gestion juridique, fiscale et sociale
UE3 : Gestion des ressources humaines
UE4 : Finances
UE5 : Management de la production et de la qualité
UE6 : Marketing
UE7 : unité d'enseignement complémentaire
Semestre 2 :
UE8 : Politique de produit, politique de prix, distribution, communication
UE 9 : Préparation TOEIC, Séminaire de management international
UE10 : Inititation aux études et à la recherche, unité d'enseignement complémentaire
UE11 : Unité d'expérience professionnelle : tutorat et stage
2ème année - Semestres 3 & 4 :
UE1 :Epistémiologie de la recherche en gestion
UE2 : Méthodes de recherche en gestion
UE3 : Recherches en comportement du consommateur
UE4 : Retailing
UE5 : Labellisation sociale
UE6 : Marketing et management stratégique interculturels
UE7 : Méthode expérimentale en marketing et neuromarketing
UE8 : Marketing quantitatif et modélisation marketing
UE9: Analyse des données quantitatives et qualitatives
UE10 : Mémoire de recherche
- Laboratoire & Thématique de recherche :
La formation s'appuie sur le CREM, Centre de Recherche en Economie et Management, UMR CNRS, dont l'équipe de recherche en Marketing, dirigée par le Professeur Philippe ROBERT-DEMONTROND, centre tout particulièrement ses travaux sur les thématiques et problématiques du marketing sensoriel et du comportement du consommateur dans les points de vente, du management des réseaux de points de vente, de la localisation commerciale et des stratégies d'implantation des points de vente, du commerce éthique et équitable et du marketing social.
La formation s'appuiera également sur la MSH (Maison des Sciences de l’Homme) en Bretagne qui regroupe les équipes de recherche en sciences humaines et sociales de la région.
