Formation : ORGANISER ET ANIMER SES RELATIONS AVEC LES JOURNALISTES (B) Tarif exonéré de TVA
Se former avec
ADAP
- Renseignements :
- Durée : 14 Heures
- Type : En centre
- Diplômant : Oui
-
Prix H.T. € :806.00
- Objectifs :
- > Intégrer la relation presse dans la stratégie globale
de communication de l'entreprise d'assurance
> Ajuster son comportement aux attentes, aux méthodes
de travail et aux contraintes des journalistes
> Savoir faire passer son message autrement que par
la communication publicitaire
> Choisir les bons outils des relations avec la presse
en fonction de l'objectif
> Apprendre à évaluer les résultats d'une campagne
de relations presse
- Public visé :
-
> dirigeants, cadres
> responsables de communication
> responsables commerciaux
> responsables RH
- Pré-requis :
- Avoir une connaissance précise de son
entreprise (stratégie, organisation, produits,
projets) pour mieux diffuser une information
pertinente.
- A Définir sa stratégie de communication
1. Entreprise et médias dans l’assurance ; les relations presse dans la stratégie d’entreprise
2. Objectifs des relations presse ; les acteurs des relations presse
3. Base de données permettant de constituer un réseau
B Découvrir le métier des journalistes pour mieux ajuster son comportement envers eux
1. Organisation d’une rédaction ; le journaliste et sa logique : ni publiciste, ni subalterne
2. Questions de l’information : quelle image, quel support, quels moyens ?
3. Savoir gérer les incidents avec la presse : droit de réponse, droit de rectification
4. Presse on-line, instantanéité de l’information, du droit de réponseet du rectificatif
C Travailler avec les journalistes
1. Repérer les attentes distinctes des journalistes selon les organes de presse
2. Jouer l’efficacité
3. Etablir des rapports de confiance de long terme
D Choisir les outils de relations presse les mieux adaptés
1. Ecrits : le communiqué de presse ; le dossier de presse ; le publi-reportage ; l’interview
2. Rencontres : la conférence de presse ; le petit-déjeuner presse ; le déjeuner de presse ; le cocktail de presse ;
la visite presse
3. Nouveaux outils remis aux journalistes : cédérom, DVD, VNR
(Vidéo News Release, audiovisuel sur support numérique
13/11/2008 au 14/11/2008 (75)
19/06/2008 au 20/06/2008 (75)
