Formation : Plan marketing, segmentation, ciblage et positionnement
Se former
avec INGENIUM - POLYTECHNICUM DE NORMANDIE
- Renseignements :
- Durée : 20 Heures
- Type : A distance
- Diplômant : Non
- Prix H.T. € :
250.00
- Objectifs :
- Cette formation marketing permettra à l’étudiant – salarié d’apprendre : > à concevoir une démarche marketing qui part de la découverte d’un besoin non satisfait pour aller jusqu’à la fidélisation d’un consommateur ; > à utiliser les outils marketing usuels ; > à utiliser un nouvel outil marketing : Internet ; > à concevoir un marketing opérationnel adapté à différentes cibles ; > à utiliser le vocabulaire marketing. Ce module se compose de 5 thèmes : Thème 1 : Influences extérieures sur l’entreprise Thème 2 : Diagnostic marketing Thème 3 : Les concepts clés du marketing Thème 4 : Le marketing-mix Thème 5 : Utilisation d’Internet en marketing
- Public visé :
- Tous publics
- Pré-requis :
- Niveau bac + 2 Une capacité d’analyse et de remise en cause. Accepter l’idée qu’aucune solution n’est définitive, ni universelle en marketing.
- Contenu :
1 : Influences extérieures sur l’entreprise
1.1. L’environnement de l’entreprise
-l’environnement international
-l’environnement juridique
-l’environnement financier
-les clients et les consommateurs
1.2. Le marché de l’entreprise
-définition du marché
-concepts clés.
2 : Diagnostic marketing
2.1. L’environnement externe de l’entreprise
-les opportunités
-les menaces
2.2. L’environnement interne de l’entreprise
-les forces
-les faiblesses
3 : les concepts clés du marketing
3.1. Les concepts clés du marketing
La segmentation
-le marketing de masse
-le marketing individualisé
-le marketing segmenté
-les critères de segmentation
-la démarche générale de segmentation
Le ciblage
-définition de la cible
-connaître son consommateur cible
-stratégie de ciblage
Le positionnement
-définition du positionnement
-choix volontaire
-communiquer son positionnement
-qualité d’un positionnement
-erreurs de positionnement
-repositionner.
4 : le marketing-mix
La variable produit
La variable prix
La variable distribution
La variable communication
5: Utilisation d’Internet en Marketing
-les acteurs côté offreurs
-les acteurs côté clients
-internet : un média de communication interactif
-internet : l’approche multi-canal de distribution
-des succès et des échecs.
- Etudiez chaque thème en utilisant les ressources proposées :
> ainsi, je vous conseille de lire attentivement le mag qui est à votre disposition dans chaque thème. Celui-ci comprend de nombreux exemples. Il faut s’y intéresser car ils permettent d’illustrer et de clarifier les concepts étudiés.
> Un diaporama est à votre disposition pour chaque thème. Il permet une vision plus synthétique des différentes questions abordées. Si la compréhension du diaporama n’est pas totale, reprenez le mag, plus détaillé.
> Des exercices vous permettent d’évaluer votre niveau d’acquisition. Faites les sans les supports de travail, afin de tester votre niveau de compréhension et d’acquisition des nouveaux concepts.
> Enfin, pensez à utiliser tous les outils à votre disposition : les références, le glossaire…
