Formation : Plan média, achat d'espace, bilan de campagne
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COMUNDI
- Renseignements :
- Durée : 2 Jours
- Type : En centre
- Diplômant : Oui
-
Prix H.T. € :1765.00
- Objectifs :
- - Construire une stratégies médias adaptée à vos objectifs
- Réussir votre brief agence
- Maîtriser les étapes et outils du médiaplanning
- Mesurer et accroître la rentabilité de vos campagnes
- Public visé :
-
Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Chef de groupe, Chef de produit, Directeur de clientèle, Mediaplanneur
Consultant et commercial au sein d'agences médias et agences de communication et Responsable marketing et études au sein des régies publicitaires
- Pré-requis :
- Les stagiaires devront avoir une connaissance globale de l'environnement média et de ses acteurs et devront posséder une expérience dans des fonctions de marketing ou communication.
- Jour 1
MAITRISER L'ENVIRONNEMENT MEDIAS
La communication médias : organisation et principaux acteurs
- Panorama des acteurs de la communication médias : agences, centrales, sociétés d'études, régies, organismes réglementaires
- Les étapes-clés du cycle medias
Maîtriser les particularités des différents types de médias
- Chiffres clés de la consommation médias des français et tendances actuelles
- Les médias classiques : radio, TV, presse, affichage, cinéma
- Internet, le nouveau média incontournable: mesurer les enjeux et l'impact de la communication interactive
METTRE EN OEUVRE UNE STRATEGIE MEDIAS PERFOMANTE : ETAPES-CLES
De la stratégie marketing au brief médias : comment définir vos objectifs
- Intégrer votre stratégie de communication médias dans votre stratégie de marketing
- Définir et hiérarchiser vos cibles
- Identifier vos contraintes de communication
Réussir votre brief agence : quelles informations diffuser
- Présenter le contexte marketing de votre marque et son environnement
. les indicateurs pertinents: PdM, positionnement prix, circuits de distribution, QA/NA...
. votre contexte concurrentiel: vos concurrents directs et indirects
. l'activité marketing prévue par ces concurrents
. le comportement du marché :
. quel est le rôle joué par vos/votre produit(s) dans la vie des consommateurs?
. quelles sont les caractéristiques de votre cible ?
. vos spécificités produit : historique, image, notoriété, valeur ajoutée
. le rôle de la communication et des médias dans votre activité
- Hiérarchiser vos objectifs marketing et exposer vos contraintes
Cas pratique : Présentation d'un cahier des charges type formalisant un brief agence
A partir d'un exemple-type de brief agence, votre formatrice vous montrera comment chaque élément du brief est traduit en objectifs média et exploité pour élaborer une stratégie média optimale.
- Elle développera notamment :
- Comment la publicité contribue à la stratégie marketing
- Comment analyser les stratégies médias des concurrents
- Comment déterminer les niveaux de pression publicitaire nécesssaires pour émerger face aux concurrents
Elaborer votre combinaison médias et mettre en place votre plan de campagne
- Evaluer le rôle et l'apport de chaque média
- Détérminer une combinaison optimale respectant vos contraintes
. choisir les périodes, la durée des campagnes, les enchaînements média, les formats
. définir la répartition de votre budget et fixer un calendrier
. évaluer le réalisme de votre budget et de vos objectifs
- Exemples de stratégies média
Jour 2
CONSTRUIRE UN PLAN MEDIAS PERFORMANT : METHODES ET OUTILS
Maîtriser les outils du médias planning
- Les mots-clés et indicateurs médias à maîtriser
- Les mesures d'audience par média : chiffres-clés
. dans quel cas recourir à des études qualitatives / quantitatives
. comment l'audience et la consommation médias sont-elles répetoriées
- Les différents supports et leur performance par cible
- Comment exploiter ces outils du médias-planning dans vos choix et décisions
Elaborer votre plan médias
- Réussir le choix des supports dans chaque média
. pénétration et audience sur la cible
. affinité
. coût du contact
- Répartir correctement l'investissement entre les supports
- Fixer vos délais et élaborer un planning précis de diffusion
- Formaliser votre plan média : emplacement, budget...
L'achat d'espace : comment optimiser la rentabilité de votre investissement publicitaire
- Evaluer le prix d'achat de l'espace requis (exemples de tarifs usuels pratiqués par les supports classiques)
- Négocier les meilleures conditions tarifaires : dans quelle mesure l'annonceur doit-il s'impliquer dans la négociationes
Témoignage : les outils pour bien acheter
Cas pratique : analyse d'un plan médias type
EVALUER LA PERFORMANCE DE VOS CAMPAGNES
Elaborer un bilan de campagne : du bilan de performances médias au post-test
- Etablir un bilan médias annuel :
. rappel de la stratégie médias adoptée
. analyse des performances obtenues vs objectifs (pression publicitaires, mesure d'audience...)
. évaluer la qualité de l'achat par media
- Organiser un test post-campagne :
. les post-test de création et les post-tests médias
. les tests qualitatifs, les tests quantitatifs
. les 3 critères des post-tests : reconnaissance, attribution, agrément
- La technique de tracking : les mesures régulières de notoriété,
image...
- Modélisation : analyse des ventes, du volume, des parts de marché...
Exemples : bilans de campagne-type, posts-tests, tracking, modélisation
Synthèse et conclusion de la formation
16/09/2008 au 18/09/2009 (75)
03/06/2008 au 05/06/2008 (75)
26/11/2008 au 28/11/2008 (75)
