Formation : Réussir sa e-newsletter interne
Se former avec
COMUNDI
- Renseignements :
- Durée : 1 Jour
- Type : En centre
- Diplômant : Oui
-
Prix H.T. € :895.00
- Objectifs :
- S'adapter au style d'écriture multimédia
- Maîtriser les étapes de production et de diffusion d'une newsletter
- Intégrer efficacement sa newsletter aux autres outils de communication interne
- Public visé :
-
- Directeur, responsable et chargé(e) de communication interne
- Directeur et responsable des Ressources Humaines
- Directeur et responsable de la communication
- Jour 1
LA NEWSLETTER : DE L'ÉCRITURE MULTIMÉDIA AU CONTENU ÉDITORIAL
Informer, communiquer, fédérer... pourquoi mettre en place une newsletter en interne ?
- Faire redescendre ou remonter de l'information à forte valeur ajoutée
- Réunir des communautés séparées géographiquement
- Susciter les coopérations en interne
- Les atouts du media ''newsletter'' : économie de moyen, richesse des contenus, interaction avec le lecteur...
Intéresser les publics internes à votre newsletter : les principes à respecter pour être ''lu''
- Connaître les spécificités de la lecture à l'écran
- Loi de proximité, message essentiel... intégrer les fondamentaux de l'information et de la communication online
- Quelle(s) newsletters pour quelle(s) cible(s) ?
Maîtriser les règles de l'écriture multimédia
- Une écriture structurée autour de liens hypertextes
- Les 4 « c » : crédibilité, clarté, concision, cohérence
Connaître les différents modèles de newsletter
- Le « push » et le « pull »
- Les différents types de lettres : de l'alerte au magazine multimédia
- Les différents formats : texte simple, HTML et PDF
- Les différents modèles éditoriaux
Définir une ligne éditoriale claire et pertinente
- Connaître les différents modèles de newsletters et formats : de l'alerte au magazine multimédia, du texte simple, HTML au PDF
- Définir le contenu, choisir les rubriques clés, construire la ''une''
- Définir un calibrage efficace
- Respecter la charte graphique et ergonomique de votre site de référence
- Mettre en valeur votre newsletter : l'art de l'objet et l'intégration de contenus multimédia
Cas pratique : définir les objectifs éditoriaux de votre newsletter
Avec l'aide du formateur, les participants dégageront les objectifs
et le positionnement de leur(s) newsletter(s) en tenant compte de leur organisation et de leurs différents publics internes.
MAXIMISER L'IMPACT DE VOTRE NEWSLETTER
Cas d'entreprise :
Le formateur présentera des exemples de newsletters plébiscitées par l'interne, en mettant en avant les points forts et les erreurs à éviter
Maîtriser les étapes de production et de diffusion de votre newsletter
- Définir un Workflow éditorial, choisir la périodicité, programmer les dates d'envoi
- Déterminer l'organisation et les process à mettre en place : quelles
ressources allouer (temps hommes et budget) ?
- Choisir le bon prestataire et les meilleures solutions techniques
d'édition
- Connaître les principes de mise en page et d'habillage graphique
- Maîtriser les aspects juridiques : droits d'auteur et droits d'image,
régime juridique du lien hypertexte et son exploitation
Cas pratique : construire la maquette de votre newsletter
Avec l'aide du formateur, les participants réfléchiront au contenu de leur newsletter : titre, « une », rubriquage?
Evaluer les performances de votre newsletter interne
- Taux d'ouverture, taux de clics... quels sont les indicateurs clés de suivi et les outils de reporting à mettre en place ?
- Comment interpréter ces indicateurs ?
- Comment sonder votre lectorat ?
- Quels leviers pour améliorer l'efficacité de votre newsletter ?
Quelle complémentarité avec les autres supports de communication on et off-line ?
- Magazines, intranets et newsletters : synergies et complémentarités
- Comment relayer le traitement d'un même sujet sur les différents supports ?
- Newsletters et flux RSS, quel positionnement ?
14/05/2008 au 14/05/2008 (75)
26/09/2008 au 26/09/2008 (75)
26/11/2008 au 26/11/2008 (75)
