Formation : Réussir son plan de communication externe

Se former avec CEGOS

Objectifs :
Mesurer les enjeux de la communication externe et aligner ses actions sur la stratégie de l'entreprise.Évaluer la communication externe existante.Élaborer le plan de communication externe avec une méthodologie rigoureuse.Passer avec succès du plan de communication au plan d'actions.

Public visé :
Responsables de la communication externe, des relations publiques, des relations presse.Conseillers en communication, chargés du budget en agence.

1. Faire le bilan et évaluer les actions de communication externe de l'entreprise Réaliser le bilan des actions menées.Évaluer les résultats grâce aux outils pertinents : études d'images, veille médiatique.Établir le diagnostic de sa communication externe : points forts et points faibles. 2. Concevoir et rédiger le plan de communication externe Définir les objectifs de communication à partir du bilan et en lien avec le plan stratégique et/ou marketing de l'entreprise.Définir les cibles et le message.Maîtriser les outils de communication, savoir arbitrer efficacement entre les différents outils : publicité et relations médias ,lobbying et relations publiques ,événementiel ,promotion des ventes ,marketing direct ,e-communication… Définir le calendrier et les moyens à allouer en fonction des priorités stratégiques. 3. Mobiliser l'entreprise autour du plan de communication externe Faire du plan un temps fort de prise de recul et de débat.Choisir la ou les présentations appropriées.Présenter le plan au comité de direction et aux communicants de l'entreprise.

Une formation concrète conçue et animée par un expert du domaine. Une formation pratique et personnalisée : L'acquisition d'une méthodologie est illustrée par de nombreux exemples.Une étude de cas "fil rouge" permet de bien assimiler la démarche et les étapes.Chaque participant travaille sur son plan de communication externe (à apporter). Un entraînement à la présentation orale et/ou écrite du plan .