Formation : Techniques de rédaction en ligne
Se former avec
COMUNDI
- Renseignements :
- Durée : 2 Jours
- Type : En centre
- Diplômant : Oui
-
Prix H.T. € :1595.00
- Objectifs :
- - Maîtriser les règles de l'écriture multimédia
- Choisir les contenus électroniques les plus efficaces
- Gérer dans la durée l'évolution de ses publications en ligne
- Public visé :
-
Directeurs, responsables et chargés de communication externe et/ou interne, webmasters, responsables de la communication en ligne, responsables d'intranet
Toute personne ayant à rédiger pour le web
- Pré-requis :
- Cette formation ne nécessite aucun prérequis
- Jour 1
LES RÈGLES DE L'ÉCRITURE MULTIMÉDIA EFFICACE : CONCISION ET STRUCTURATION
Caractéristiques et contraintes de la lecture à l'écran
- Aspects physiologiques : comportement de l'oeil, « scanning » des pages, efficacité et vitesse de lecture
- Aspects psychologiques : modes de lecture, « zapping » de site en site, ordre des éléments lus, motifs d'abandon de la lecture
- Les contraintes de l'écran
Les fondamentaux de l'information
- La loi de proximité
- Construire son message essentiel, éviter la dilution
- L'angle d'un sujet
- Les plans journalistiques
- journalisme vs communication
Une écriture structurée autour des liens hypertexte
- Les différents types de liens hypertextes
- Concevoir et mettre en scène les bons liens au bon moment : discernement et modération
- Syndication et flux RSS : mutualiser et diffuser ses informations
Les 4 « c » : crédibilité, clarté, consision et cohérence
- Crédibilité : trouver le ton « juste », rassurer vos internautes, les erreurs à éviter
- Clarté :
.Organiser l'information, construire un plan, la structuration des phrases
. Rédiger des titres, accroches, chapeaux et intertitres
. Texte, son, animations, typographie et interactivité
. Choix des mots clés pour tirer parti des moteurs de recherche
- Concision : aller à l'essentiel, supprimer le superflu, panorama des différents sites éditoriaux selon leur mise en forme, leur contenu, leur finalité
- Cohérence :
. « Il n'y a pas de règles d'or mais des parti pris éditoriaux à respecter »
. Assurer une cohérence entre le contenu rédactionnel et l'identité
visuelle : habillage graphique, écriture des textes, typographie, répartition des blocs d'information
RÉÉCRIRE ET ADAPTER DES CONTENUS PAPIER POUR LE WEB
Réécrire un contenu papier pour le web
- Les objectifs et contraintes d'une adaptation web
- Identifier, sélectionner, hiérarchiser l'information
- Enrichir vos contenus avec des éléments multimédia adaptés
Atelier d'écriture :
A partir d'un support de communication interne papier qui leur sera fourni, les participants devront adapter le texte pour le web. Ils seront amenés à se poser les questions suivantes :
- Quels supports de communication interne adapter pour le web ?
- Enjeux et contraintes
Cas pratique : comment adapter votre journal interne pour l'Intranet ou l'Internet ? Simulation d'un comité éditorial
A partir de différents journaux internes papier, l'exercice consiste à concevoir un E-mag pour le web en déclinant les contenus des supports papier.
Objectif : obtenir un consensus sur
- le choix des rubriques et sous-rubriques (nommage, arborescence,
etc.)
- le choix des sujets, des angles et du positionnement
- le choix des types de contenus et de la périodicité
- l'organisation de la page d'accueil
Jour 2
INTÉGRER LE CONTENU ÉDITORIAL EN LIGNE À LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION GLOBALE
Etablir vos objectifs de communication
- Définir son et/ou ses cibles, connaître son lectorat
- Quel niveau de personnalisation ?
Cas pratique : analyse de sites web existants
A partir de l'analyse de bons et mauvais exemples de sites web existants, les participants seront amenés à s'interroger sur les points suivants :
- Le rôle clé de la page d'accueil
- Positionnement, espace dédiés et thématiques
- Analyse de la ''une'' du site, valorisation des contenus
Maîtriser la chaîne éditoriale
- Conception et objectifs d'une charte éditoriale
- Les étapes de rédaction et de validation
Gérer l'évolution éditoriale de vos publications en ligne : préparer la V2 de vos sites
- Repérage, navigation, ergonomie... : faire le bilan
- Maîtriser le sondage des lecteurs
- Utiliser les statistiques de fréquentation de vos sites
BRÈVES, NEWSLETTERS, ÉDITOS, BLOGS... : CHOISIR VOTRE CONTENU, LE RÉDIGER ET LE METTRE EN VALEUR
Mises à jour et actualisation : maîtriser l'animation éditoriale de vos sites
- Un élément essentiel de tout site web
- Quelle périodicité ?
- Informations chaudes et froides
- Faire et faire savoir
Les différents types de contenus
- Contenu animé : brèves, revues de presse, éditos, veille personnalisée
- Contenu à valeur ajoutée : dossier, reportage, interviews, guides pratiques, fiches métiers, fiches produits, annuaires web?
- Contenu push : alertes email, newsletters
- Contenu interactif : forum de discussion, chat, jeux interactifs, blog
Cas pratique :concevoir et rédiger un e-mailing et une newsletter efficace
- L'e-mailing : quelle(s) cible(s) ?, soigner le fond et la forme, quelle frontière avec le spam?
- La newsletter : périodicité, construction de la ''une'' et du sommaire, l'art de la titraille et de l'accroche, texte ou HTML?
26/05/2008 au 27/05/2008 (75)
02/07/2008 au 03/07/2008 (75)
20/10/2008 au 21/10/2008 (75)
