Description
Faire connaître une marque, un artiste, une entreprise, une collectivité locale auprès des journalistes, telle est la mission de l’attaché(e) de presse. Ce professionnel, en majorité une femme, joue un rôle déterminant dans la diffusion de l’information auprès de l’opinion publique via les médias. Il peut aussi être chargé de faire circuler l’information à l’intérieur de l’entreprise.
L’attaché(e) de presse participe à la définition et à la mise en place de la politique de communication de l’entreprise. Il connaît parfaitement les caractéristiques du produit ou le fonctionnement de l’entreprise dont il est chargé de diffuser l’image. Il est en relation constante avec les principaux acteurs de l’entreprise afin de s’informer en continu. Il peut ainsi répondre aux questions techniques ou non des journalistes. Chargé d’alimenter ces derniers en informations, il rédige communiqués et dossiers de presse à leur intention et organise des évènements tels que les conférences de presse. Il établit le programme de ces manifestations. Le jour dit, il accueille invités et journalistes, propose des interviews exclusives. Il doit maintenir un contact personnel avec la presse et avec les journalistes des autres supports pour adapter son discours à leurs besoins d’information et les convaincre. Il cible les interlocuteurs en fonction de la nature de ses informations.
L’attaché de presse dépouille quotidiennement la presse. Il sélectionne des articles, en fait éventuellement la synthèse. Cette revue de presse quotidienne ou hebdomadaire permet d’informer sa hiérarchie sur les sujets qui l’intéresse. C’est le moyen de rendre compte de l’impact des campagnes de presse qu’il a orchestrées.
Diplomatie, clarté, précision, rigueur, disponibilité, enthousiasme et patience sont les qualités demandées. Une bonne maîtrise du rédactionnel est indispensable.
Les dépassements horaires sont fréquents lors d’opérations de communication spécifiques liés à des évènements. L’attaché de presse peut aussi être conduit à effectuer de nombreux déplacements.