Planner stratégique

Salaire

Un débutant démarre sa carrière de planner stratégique avec un salaire annuel compris entre 18 000 et 33 600 €. La rémunération d'un professionnel confirmé se situe entre 36 000 et 72 000 € par an.

Pré-requis

Planner stratégique en quoi ça consiste ?

Respirer l'air du temps... le planner stratégique est une vigie de notre société. Au sein d'une agence de publicité ou de marketing, il étudie à la loupe les tendances d'aujourd'hui et de demain afin de trouver et de définir les futurs concepts des campagnes publicitaires.

Enquêteur et analyste, il est avant tout observateur. Constamment à l'affût, il est à l'écoute de son environnement. Il se nourrit de cinéma, de presse, de littérature, d'Internet, d'art... de tout ce qui peut lui permettre d'anticiper les tendances afin de cerner au mieux les publics ciblés par la publicité. Il effectue également une veille économique et marketing des marchés. Il étudie chiffres de vente, données démographiques et statistiques, les passe au crible en prenant en considération les facteurs psychologiques, anthropologiques et sociologiques. Il rédige ensuite le fruit de ses observations et analyses sous forme d'un document nommé « copy stratégie ». Ce rapport contient tous les éléments clés d'une campagne publicitaire : son contexte, ses objectifs, ses contraintes comme les problèmes qu'elle implique et sert de base au travail des directeurs artistiques et des concepteurs-rédacteurs. Véritable source d'inspiration des équipes commerciales et créatives, le planner stratégique enquête souvent sur le terrain.

Évolution

Au fil des ans et si la taille de son entreprise le permet, le planner stratégique junior peut évoluer vers un poste de senior. Il peut également s'orienter vers le management en prenant la fonction de directeur du planning stratégique.

Où se renseigner

Association des Agences Conseils en Communication (AACC)

40 Boulevard Malesherbes - 75008 Paris

Tél : 01 47 42 13 42

http://www.aacc.fr