CCM BENCHMARK INSTITUT

Bâtir un plan de communication 360° efficace

Certification / expertise

2 jour(s)

1690 € HT

Organisme privé de formation continue

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Objectifs

  • Remettre à plat les stratégies de communication dans un contexte de digitalisation.
  • Donner aux équipes les leviers pour construire des stratégies et des plans de communication efficaces dans une logique 360° et omnicanale.

Public visé

Cette formation communication s'adresse aux responsables marketing, chefs de produit, chargés de communication, responsables publicité...qui souhaitent bâtir une stratégie et un plan d'action communication 360°.

Programme

Premier jour :

Du marketing à la communication :
  • Comment transformer une stratégie marketing en stratégie de communication.
  • Les liens entre stratégie marketing et stratégie de communication.
  • Nous redéfinirons entre autre les objectifs, cibles, KPI....à l'heure digitale.
Comment bâtir une stratégie de communication :
  • Le processus de perception.
  • Les questions auxquelles une stratégie de communication doit répondre.
  • Les deux types de stratégie de communication.
  • Les éléments clés de votre stratégie de communication (cibles, objectifs de communication, message...).
Etude de cas : Définir contexte, concurrence, situation de la marque, problématique en s'appuyant sur 2 ou 3 cas du groupe.

La mise en place de sa stratégie : Les indispensables :
  • Comment construire une stratégie multicanal.
  • Comment choisir ses canaux : Eléments clés, grands principes, indicateurs clé.
  • Optimiser son plan de communication en fonction de sa problématique, de son budget.
  • Brief agence.
  • L'idée créative.
  • Comment construire son plan média : Les indicateurs-clé.
Études de cas : Rédiger son brief agence.


Deuxième jour :

Comment intégrer le digital dans votre plan d'action :
  • Les tendances majeures à intégrer dans ses plans d'action 360° (mobilité, data, contenues, Commerce connecté, Internet des Objets,...).
  • Les nouveaux paradigmes du digital : Organisation, achat d'espace, définition des cibles et des objectifs digitaux, construction du budget.
  • Comment construire une stratégie et un plan d'action digital ?
  • Queks sont les leviers les plus utilisés sur le plan digital ? et leurs rôles.
  • Focus sur les leviers majeurs : SEO, SEA, Programatic, Vidéo.
  • Réseaux sociaux : Les bonnes pratiques pour bâtir sa stratégie sociale, choisir ses plateformes et les animer.
  • Les Réseaux Sociaux leaders : Principales fonctionnalités et solutions de visibilité pour les marques.
  • Comment gérer sa e-Réputation ? un exemple de plateforme de e-Réputation.
Comment piloter et optimiser son plan d'action :
  • Objectifs, KPI et tableau de bord.
  • Exemple de Tableau de Bord.
  • Comment piloter et optimiser la rentabilité de ses différents modèles.
  • L'enjeu de l'attribution et ses différents modèles.
 

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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

1690 € HT

Modes d'enseignement

Dans mon entreprise, En école ou centre de formation

Domaine

Communication

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