Objectifs
- Apprendre à mieux utiliser le Web.
- Définir la communication mettre en place selon le type de produit, de cible.
- Connaître les indicateurs de performances à suivre.
- Apprendre à utiliser les réseaux sociaux.
- Repérer les leviers e-marketing à actionner.
- Savoir faire vivre ces actions en cohérence avec le plan off-line et le mix-marketing.
Public visé
Cette formation e-marketing et communication s'adresse aux directeurs marketing et média qui souhaitent prendre du recul sur leur métier et analyser en profondeur la bonne manière d'utiliser le Web pour leur stratégie marketing et cross-canal.Programme
Panorama des médias à l'heure de la révolution digitale :- Les grands bouleversements passés et à venir.
- De nouveaux services et usages.
- Le graal de la mesure d'audience cross canal et off/online.
- Les atouts de chaque média.
- Quelles fonctions attribuer au Web : Canal, plate-forme, média ?
- Quels objectifs et quels indicateurs de performance ?
- Quelles interactions rechercher entre les médias ?
- Activer les bons leviers (le display, le SEM, les réseaux sociaux, le PRM, le mobile,...).
- Comment bien les utiliser en parallèle des autres canaux / médias.
- Quelle stratégie multi-écrans, multi devices ?
- Le budget pour le digital.
- Du brief au bilan.
- Des modes d'achats adaptables aux objectifs.
- Les principaux ciblages disponibles : Socio-démo, comportemental, contextuel.
- Les régies et les agences : Les différentes offres et leur rôle.
- Les indicateurs clefs à suivre.
- Les outils web disponibles.
- L'analyse à court et long terme.
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Les prochaines sessions
Centre
CCM BENCHMARK INSTITUT
94 Rue de Provence
75009 Paris 9 ème arrondissement
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En résumé
Objectif
Certification / expertise
Durée
1 jour(s)
Coût
950 € HT
Modes d'enseignement
Dans mon entreprise, En école ou centre de formation