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CCM BENCHMARK INSTITUT

Construire une stratégie de marque forte

Certification / expertise

2 jour(s)

1590 € HT

Organisme privé de formation continue

Consultez le site de l'organisme

Objectifs

  • Comprendre les grands principes directeurs d'une marque.
  • Acquérir une vision claire des différentes fonctions d'une marque forte et des grandes logiques du branding.
  • Construire une identité de marque cohérente et différenciante pour générer de la préférence et de la création de valeur.
  • Faire de l'interne les ambassadeurs de votre marque au quotidien.
  • Intégrer les logiques d'innovation, et de co-création (b with b et b with c).
A l'issue de la formation, vous aurez une maîtrise des facteurs clés de succès pour développer une stratégie de marque cohérente et efficace.

Public visé

Cette formation s'adresse à toute personne amenée à piloter et à développer une ou plusieurs marques dans un objectif de création de valeur :
  • Directeur et responsable marketing.
  • Directeur de la communication.
  • Responsable de marque.
  • Manager et créateur d'entreprise.

Programme

Premier jour :

Préambule :
  • Présentation des participants et de l'intervenant.
  • Echanges autour d'un cas concret de marque.
Qu'est-ce qu'une marque ?
  • Comprendre ce qu'est une marque et ses différentes fonctions, dont celle de guide à l'innovation.
  • Identifier des facteurs clés de succès d'une marque forte et en phase avec son époque.
Qu'est-ce qui a changé pour la marque ?
  • Décoder les différentes tendances et transformations sociétales qui impactent le développement d'une marque au XXIème siècle.
  • Refonder et passer un « new deal » entre une marque et ses audiences ?
Quels outils pour piloter la marque ?
  • Déterminer la vision, le projet, l'ambition, les valeurs structurantes et la personnalité de la marque.
  • Savoir définir le statut, le positionnement et la plate-forme identitaire d'une marque.
  • Définir et construire les points d'appui du discours de la marque.
  • Savoir comprendre, analyser et nourrir les trois contrats de marque.


Deuxième jour :

Préambule :
  • Retour sur la première journée.
  • Echanges autour d'un cas concret de marque.
Piloter la marque :
  • Comprendre et adopter des outils opérationnels pour piloter et développer la marque (co-création, design thinking, ...).
  • Faire des collaborateurs un ambassadeur de la marque : Réalité de l'approche.
Organiser la marque :
  • Comprendre les différents modèles d'architecture de marque.
  • Savoir construire une architecture, approche des différents niveaux de branding et rôle de chaque marque.
  • Envisager un changement de marque : Echanges sur la base d'un cas concret.
Donner du contenu à la marque :
  • Comprendre les différents leviers à activer pour construire une stratégie efficace de « brand content ».
 

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Les prochaines sessions

À Paris

Du 03/09/2018 au 04/09/2018

Du 27/11/2018 au 28/11/2018

Centre

CCM BENCHMARK INSTITUT
94 Rue de Provence
75009 Paris 9 ème arrondissement


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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

1590 € HT

Modes d'enseignement

Dans mon entreprise, En école ou centre de formation

Domaine

Marketing

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