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CCM BENCHMARK INSTITUT

Brand Content : Optimiser sa stratégie digitale de contenu de marque

Certification / expertise

1 jour(s)

950 € HT

Organisme privé de formation continue

Consultez le site de l'organisme

Objectifs

  • Intégrer la nouvelle approche que représente le Brand Content.
  • Définir, produire et diffuser des contenus de marque sur la durée en cohérence avec l'identité de la marque.
  • Connaître les différentes formes de Brand Content existantes et les dernières tendances pour stimuler sa créativité.
  • Proposer des contenus pertinents avec une vraie valeur ajoutée.

Public visé

  • Cette formation s'adresse à tous les niveaux.
  • Cette formation s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant initier ou optimiser une stratégie de Brand Content pour une marque.

Programme

Qu'est-ce que le Brand Content ?
  • Les limites de la publicité traditionnelle.
  • Définition du Brand Content, caractéristiques, enjeux pour les marques.
  • Histoire et développement du Brand Content - l'apport du digital.
  • Du Brand Content anecdotique au Brand Content stratégique.
  • Le marché du Brand Content : Les dépenses des marques en Brand Content.
Définition de la stratégie de contenu pour une marque :
  • Les grands types d'objectifs.
  • Les étapes d'une stratégie éditoriale.
  • Le choix d'un territoire éditorial en cohérence avec l'identité de la marque.
  • La notion de ligne éditoriale, l'équilibre entre Brand Centric et Content Centric.
  • Les piliers de contenus.
Création de contenus :
  • Typologie des contenus et des formats.
  • Exemples et études de cas par catégorie.
  • Les bénéfices par format.
  • Focus sur les contenus ludiques et divertissants et la valeur ajoutée du Digital.
  • Les tendances éditoriales récentes.
Production et diffusion des contenus :
  • La réorganisation de l'entreprise et les directions concernées.
  • Avec quels partenaires travailler et comment les piloter.
  • Les canaux de diffusion ; focus sur le rôle des réseaux sociaux.
  • Les moments clés de diffusion.
  • Les outils pour mesurer la performance d'une stratégie de Brand Content.
 

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Les prochaines sessions

À Paris

Du 27/09/2018 au 27/09/2018

Du 13/12/2018 au 13/12/2018

Centre

CCM BENCHMARK INSTITUT
94 Rue de Provence
75009 Paris 9 ème arrondissement


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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

1 jour(s)

Coût

950 € HT

Modes d'enseignement

Dans mon entreprise, En école ou centre de formation

Domaine

Webmarketing

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