CELSA

Développer une marque avec les outils du planning stratégique

Certification / expertise

1 jour(s)

700 € HT

Université

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Objectifs

  • Se familiariser avec la notion d’idée centrale de communication (la « big idea »).
  • Trouver, formuler et évaluer une idée centrale de communication.
  • Aborder l’analyse d’un marché et l’élaboration d’une stratégie de marque en s’appuyant sur les postulats du planning stratégique.
  • S’approprier la méthodologie de la triangulation*.

* La triangulation : Méthode de réflexion permettant de réfléchir à une stratégie de marque, seul(e) ou en groupe. Cette méthode permet également de préparer la prise de brief client ou de brief communication / agence.

Public visé

  • Toute personne qui, en agence ou chez l’annonceur, contribue à la réflexion sur la stratégie de communication de marque.
  • Juniors confirmés ou seniors ayant envie de remettre leur pratique en perspective.

Programme

Le planning stratégique est une approche permettant de faire le lien entre stratégie business et conception créative.

Le planning stratégique et la marque :
  • Approche et postulats du planning stratégique.
  • La marque : Les enjeux d’aujourd’hui.
  • L’idée centrale de communication : Qu’est-ce que c’est ? comment la formuler ? comment l’évaluer ?
Méthodologie et analyse stratégique :
  • L’outil de triangulation : Découverte et utilisation.
  • Définir sa catégorie et son champ de concurrence.
  • Analyser les consommateurs et les parties prenantes, leurs multiples facettes.
  • Appréhender les liens entre produits, services, marque et culture d’entreprise.
Définir l’idée centrale de communication :
  • Du brainstorming à la problématisation.
  • Définir une OPA pour sa marque : Opportunité(s) / Pertinence(s) / Avantage(s).
  • Récit de marque et idée centrale.
 

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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

1 jour(s)

Coût

700 € HT

Modes d'enseignement

En école ou centre de formation

Type d'établissement

Université

Domaine

Communication

Domaine secondaire

Stratégie

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