CELSA

La stratégie médias à l’heure des mutations digitales et sociétales

Certification / expertise

2 jour(s)

1400 € HT

Université

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Objectifs

Revisiter la stratégie média des marques et des produits en intégrant à la fois… la dimension digitale via les alternatives et conjugaisons « médias d’exposition et médias de participation » et la dimension sociétale via les attentes des nouvelles cibles (consommateurs/individus/communautés /citoyens) dans leurs rapports aux médias, à la communication, à la publicité dans une société en rapide évolution.

Public visé

Responsables marketing, communication, ou média.

Programme

Stratégie média face à la mutation digitale :
  • Double fonction du média : Exposition et participation.
  • 3 piliers en fondation des nouvelles stratégies média : Push, pull, share pour construire la Marque et promouvoir produits et services.
  • Des campagnes média à la stimulation des écosystèmes de marque.

Ateliers et cas pratique.

Stratégie média face à la mutation sociétale :

  • « La RSE n’est plus du registre corporate, mais grand public ».
  • L’évolution de la société face à l’évolution de la publicité et les conséquences médias ?
  • Acceptabilité / écoute / adhésion vs Média et Marque.
  • « Blurring » cibles : Consommateurs / individus / communautés / citoyens.
  • et nouveaux triangles : Cible – message – canal.

Ateliers et cas pratique.

Synthèse : Mutation globale des stratégies média :
  • Des multiples adaptations médias, ponctuelles, techniques et tactiques à la mutation systémique de la stratégie média intégratrice.
Ateliers et cas pratique.
 

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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

1400 € HT

Modes d'enseignement

En école ou centre de formation

Type d'établissement

Université

Domaine

Médias

Domaine secondaire

Stratégie

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