IAE GUSTAVE EIFFEL

Master 2 Marketing Chef de Produit

Master 2

1 an(s)

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Éligible CPF

Objectifs

Le Master 2 Chef de Produit a pour objectif principal de former des chefs de produits et brand managers capables de développer des offres produits, services, ou des expériences en phase avec les attentes actuelles des consommateurs, et d'en assurer la commercialisation et la promotion dans un univers digitalisé et fortement international. Certains cours sont dispensés en anglais, afin de familiariser les étudiants à l'utilisation de cette langue dans un contexte professionnel.

Organisée de façon à permettre aux étudiants de concilier formation exigeante et expérience en entreprise (un stage de 6 mois est effectué de janvier à juin, c'est-à-dire pendant la période de plus forte demande des services marketing), la formation à temps plein est plus spécifiquement destinée aux étudiants souhaitant travailler en business to consumer (B to C marketing) dans des secteurs variés (grande consommation, cosmétiques, luxe, automobile etc).

Cette formation est classée parmi les meilleurs Masters, MS, MBA de France dans sa discipline. Consultez le classement .

Public visé

L'accès au Master est ouvert aux titulaires d'un diplôme de niveau Master 1 (Bac+4) en Gestion avec des bases solides en marketing ainsi qu'à des étudiants en double compétence (notamment des scientifiques) ayant effectué au moins un stage en marketing. L'ouverture internationale des candidats est un plus.

Programme

Concilier théorie et pratique

Afin d'assurer un mariage réussi entre théorie et pratique, les cours sont animés à la fois par des universitaires et des praticiens.

Spécialistes de leur domaine, les enseignants-chercheurs de l'IAE permettent aux étudiants d'acquérir de façon rigoureuse les concept-clés de leur domaine de spécialité, en lien avec les recherches en marketing les plus récentes, mais également de développer leurs capacités d'analyse et de synthèse, au travers de mise en application individuelles ou de travaux de groupe.

Les intervenants praticiens partagent leur expérience, et permettent aux étudiants de développer leurs capacités d'analyse et de prise de décision grâce à de nombreuses études de cas directement liées à des problématiques marketing actuelles et opérationnelles.

Le programme est développé pour couvrir différents secteurs (grande consommation, cosmétiques, luxe, automobile, etc) et développer les compétences-clés nécessaires au chef de produit ; il permet également aux étudiants d'acquérir une bonne culture générale marketing, garante de leur adaptabilité. Enfin, il intègre des modules métiers permettant de comprendre et de travailler efficacement en interface avec les partenaires internes et externes du chef de produit (category manager, chargé d'études, etc). Les étudiants sont évalués sur chaque UE selon des modalités adaptées aux enseignements (études de cas, examens, projets etc). (U.E. Chef de Produit : nouveaux produits et distribution (5 ECTS), Marketing stratégique (5 ECTS), brand management (5 ECTS) ; U.E. Analyse des marchés : analyse de données quantitatives (2 ECTS), analyse de données qualitatives (5 ECTS), sociologie de la consommation et tendances (3 ECTS), analyse de données qualitatives (5 ECTS) ; U.E. Marketing opérationnel : marketing international (2 ECTS), gestion de la relation clients (2 ECTS), promotion des ventes (2 ECTS), communication et performance (1 ECTS), trade marketing (3 ECTS) ; U.E. Pratiques professionnelles : projets (7 ECTS), business english (3 ECTS), mémoire (10 ECTS).

Le rythme de la formation permet de réaliser un stage de longue durée (6 mois minimum).

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