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Les fondamentaux : Le plan de communication - module 3

Certification / expertise

2 jour(s)

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Objectifs

  • Analyser, construire et valider son propre projet.
  • Acquérir une méthodologie d’élaboration du plan de communication d’une organisation, qu’il soit global ou qu’il concerne un public spécifique.

Public visé

Responsables et chargé(e)s de communication.

Programme

Les principes du plan de communication :
  • Qu’est-ce qu’un plan de communication ?
  • À quoi sert-il ?
  • Quelles sont ses qualités ?
  • Quels sont le sens, l’intérêt et les limites d’une démarche de planification de la communication ?
Les conditions d’élaboration :
  • Les enjeux de la planification de la communication : L’approche stratégique par la contribution au projet politique ; l’approche pragmatique par la recherche de cohérence des moyens.
  • Le choix d’une démarche d’élaboration du plan.
La construction du plan de communication :
  • L’incontournable état des lieux : Contenus, méthodes, limites.
  • Le choix des publics, la définition des objectifs de communication, des messages.
  • Le choix des moyens : Organisation, budgets, outils/critères de choix, calendrier.
  • Le test de cohérence du plan de communication en termes d’adéquation projet politique/objectifs de communication/cibles/moyens.
  • La stratégie de validation du plan.
  • Les indicateurs de performance.
 

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À Paris

Du 08/10/2020 au 09/10/2020

Centre

CELSA
77 rue de Villiers
92200 Neuilly-sur-Seine
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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

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Modes d'enseignement

En école ou centre de formation

Type d'établissement

Université

Domaine

Communication

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