LE PROGRAMME EST CONSTRUIT AUTOUR DE 3 GRANDS BLOCS DE COMPÉTENCES :
Elaborer une stratégie marketing opérationnel à l'ère du Digital :
- Assurer une veille et analyse du marché, étude de la concurrence (benchmarking).
- Contribuer à fixer la politique marketing et communication afin d’améliorer la compétitivité de l’entreprise.
- Définir les objectifs marketing en lien avec la stratégie globale de l’entreprise.
- Elaborer une stratégie marketing et communication par Evènement en intégrant du digital.
- Comprendre l' interculturalité – Travel Business Development.
- Développer une stratégie de l’innovation.
- Inclure une démarche éco-responsabilité.
Piloter le déploiement opérationnel :
- Concevoir et mettre en place un Plan d’Actions Marketing (PAM) omnicanal et un Plan Média Digital.
- Décliner la stratégie cross-canal à partir du plan stratégique dans un contexte mixte "online" (digital) et "offline" (Evènements physiques, supports de communication…).
- Utiliser les nouveaux outils du marketing digital, les techniques du webmarketing (emails marketing, « advergaming », référencement « search engine marketing » (SEM) organique (SEO) et payant (SEA), publicité display, Technologies RTB et programmatique marketing, curation de contenu, «brand content», «content planning », web analytics.
- Concevoir et planifier un événement.
Définir et manager les moyens humains et financiers :
- Fixer le budget nécessaire et définir les besoins technologiques nécessaires à l’activité de sa Direction.
- Valider les canaux de communication en intégrant la gestion des risques stratégiques et réglementaires.
- Manager les équipes internes et externes.
- Suivre et analyser les résultats à partir de tableaux de bords et d’indicateurs de performances.