IAE Metz School of Management
Master 2 - Marketing Digital
Master 2
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Objectifs
Les objectifs principaux de cette formation sur deux années permettent d’acquérir les savoirs, les outils et les méthodes de travail pour devenir un manager capable de construire une stratégie marketing digitale en mettant en oeuvre :- Des compétences de veille : Compréhension des marchés, des acteurs et de l’environnement.
- Des compétences techniques : Mettre en place des solutions adaptées, acquérir un savoir-faire et savoir-être digital ; savoir définir, planifier, mettre en œuvre et contrôler un projet numérique.
- Des compétences organisationnelles : Planifier les tâches à réaliser ; faire preuve de rigueur et développer une vision stratégique.
- Responsable marketing digital.
- Responsable de la stratégie digitale.
- Responsable marketing opérationnel on line.
- Traffic manager.
- Chef de produit web.
- Responsable de la marque en ligne.
- Community manager.
- Social media marketing manager.
Programme
M1 « MARKETING VENTE » :SEMESTRE 7 :
COMPRENDRE LES ACTIONS INDIVIDUELLES ET COLLECTIVES :
- Approfondissement du comportement du consommateur.
- Théories des organisations.
ETUDIER ET ANTICIPER LE MARCHÉ :
- Etudes de marché.
- Prévisions des ventes.
GÉRER LES INTERACTIONS COMMERCIALES :
- Management de la force de vente.
- Marketing Achat-Vente.
CHOIX MD : COMMERCER À L’ÈRE DU DIGITAL :
- Concepts et modèles de l’e-business.
- Marketing mobile et e-commerce.
RECHERCHE APPLIQUÉE :
- Gestion de projets.
- Projet tuteuré.
- Anglais.
SEMESTRE 8 :
MAÎTRISER LES OUTILS MARKETING :
- Marketing stratégique approfondi.
- Marketing opérationnel approfondi.
- Marketing et finance.
- Marketing et système d’information.
CHOIX MD : MAÎTRISER OUTILS INFORMATIQUES POUR LE NUMÉRIQUE :
- Web-design et initiation au langage digital.
- Architecture des réseaux.
- Outils d’investigation qualitatifs.
- Outils d’investigation quantitatifs.
ACCOMPAGNEMENT D’ATELIERS PROFESSIONNELS :
- Stage / mémoire et projets tuteurés.
- Anglais.
- Méthodologie de la recherche.
M2 - « MARKETING DIGITAL » :
SEMESTRE 9 :
INITIATION À LA RECHERCHE :
- Pratiques professionnelles.
- Projet de fin d’études.
- Conduite d’un projet de recherche.
PROSPECTION INTERNATIONALE :
- Environnement international.
- Etudes de marché à l’international.
- Négociation commerciale à l’international.
GÉRER LES CONTACTS AVEC LE CONSOMMATEUR :
- Outils de performance d’un site internet.
- Marketing direct et e-mailing.
- Outils de création de trafic.
COMMUNICATION MARKETING INTEGRÉE :
- Communication média.
- Communication hors média.
- Evaluation des actions de communication.
CONCEVOIR (UN SITE INTERNET) DES OUTILS DIGITAUX :
- Référencement et conception.
- Outils digitaux et communication.
- Outils de création de contenu digital.
SEMESTRE 10 :
MAÎTRISER LES OUTILS NUMÉRIQUES :
- Gestion de la marque 2.0.
- Stratégie multicanal, cross-canal, omnicanal.
- Sécuriser le paiement sur Interne.
CONDUIRE UN PROJET NUMÉRIQUE :
- Création d’entreprise et gestion de projets.
- Cybersécurité.
- Droits de l’e-business.
ETABLIR DES RELATIONS DE LONG TERME :
- Gestion des communautés virtuelles.
- Programme de fidélisation.
- Co-création, innovation et gamification.
CONDUITE DE PROJET :
- Stage long - Mémoire.
- Projet de fin d’études.
- Anglais.
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De l'année 2021 à 2023
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