IAE BORDEAUX

Master 2 Marketing Stratégique - MS

Master 2

1 an(s)

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IAE

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Objectifs

Ce parcours présente la nature et la spécificité du marketing stratégique par rapport aux notions de stratégie en marketing et de stratégie générale. L'objectif spécifique de ce parcours est de développer non seulement les savoirs et les savoir-faire qui sont garants de la performance marketing (stratégie marketing et marketing opérationnel) mais aussi et surtout de comprendre pourquoi la stratégie marketing est inséparable des ressources et compétences de l'organisation en général (stratégie, finance, grh etc..) et doit s'intégrer pleinement à la chaîne de valeur globale de l'organisation. De par l'intégration de ces connaissances disciplinaires le parcours marketing stratégique prépare et prédispose à assumer des responsabilités de gestion de centres de profits voire de direction générale d'entreprises.

Poursuite d'études :

Doctorat.

Débouchés professionnels / Métiers :

Business Developer.

Codes ROME :

  • M1703 - Management et gestion de produit.
  • M1704 - Management relation clientèle.
  • M1705 - Marketing.
  • M1707 - Stratégie commerciale.
  • D1406 - Management en force de vente.
  • E1103 - Communication.
  • E1401 - Développement et promotion publicitaire.
  • M1403 - Études et prospectives socio-économiques.
  • M1102 - Direction des achats.
  • M1101 - Achats.
Secteurs d'activités :
  • Support à l'entreprise.
  • Commerce, vente et grande distribution.
  • Communication, média et multimédia.

Programme

Semestre 1 :

UE Obligatoires :
  • UE 1.1.1 : Marketing Stratégique : Spécificités sectorielles et internationales.
  • UE 1.1.2 : Décisions stratégiques en marketing.
  • UE 1.1.3 : Stratégie de distribution.
  • UE 1.1.4 : Liens marketing, finance et stratégie.
  • UE 1.1.5 : Droit de la consommation et de la communication (M).
  • UE 1.1.6 : CRM et marketing direct (M).
  • UE 1.1.7 : Valeur de l'offre : De la promesse à la satisfaction (M).
  • UE 1.1.8 : Méthodes approfondies d'analyse de marché (M).
  • UE 1.1.9 : E-commerce (M).
UE Optionnelles :
  • UE 1.2.1 : Epistémologie et méthodologie de la recherche.
Semestre 2 :
  • UE 2.1.1 : Projet de professionnalisation (Stage ou Mémoire de recherche).
  • UE 2.1.2 : Projet tutoré.
 

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Centre

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35 Avenue Abadie
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En résumé

Objectif

Master 2

Durée

1 an(s)

Coût

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Modes d'enseignement

En école ou centre de formation

Type d'établissement

IAE

Domaine

Marketing

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