CELSA

Master professionnel 2 Communication Marque, innovation et création à temps partiel

Master Pro 2

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Objectifs

Cette formation spécialisée a pour objectif de donner une expertise dans le domaine des stratégies marketing et de marque. Elle permet plus particulièrement d’acquérir les compétences professionnelles pour :
  • Comprendre l’évolution de la consommation afin d’anticiper le changement par une réflexion créative et innovante.
  • Former à la gestion des marques dans une perspective qualitative et communicationnelle au niveau national et international, et transmettre les connaissances qui permettent de comprendre la nature économique et symbolique de la marque afin d'élaborer des stratégies pertinentes et/ou innovantes.
  • Permettre d’appréhender toutes les dimensions d’une démarche marketing et communicationnelle créative. Innovation, création et adaptation au domaine « brand content » sont abordées de façon théorique, stratégique et opérationnelle, pour pouvoir penser ces formes.

Public visé

Ce master professionnel s'adresse à des stagiaires de la formation continue motivés par cette formule qui fait alterner périodes d'enseignements à l'école et périodes en entreprise. Le calendrier de la formation (4 jours par semaine en entreprise et 1 jour par semaine au CELSA) permet en particulier d'acquérir une expérience professionnelle et théorique sur le temps long d'une année universitaire de formation (de septembre à septembre).

Peuvent ainsi postuler :
  • Des cadres du marketing (pour les candidats à la formation continue).
  • Des étudiants issus de parcours marketing et publicité / communication numérique / art et design.
La mixité des publics, étudiants en apprentissage et stagiaires de formation continue, est un élément-moteur de cette formation innovante.

Programme

UE 0 - Introduction :

Cours communs pour les étudiants et stagiaires extérieurs :

  • Théories du marketing.
  • Introduction à la sémiologie.
  • Introduction aux SIC.
  • Anthropologie des espaces marchands.
UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations :

Théories de l'information et de la communication et sciences sociales :

  • Anthropologie de la globalisation.
  • Sociologie des usages et innovation.
  • Sémiologie critique du numérique.
  • SIC et marketing.

Stratégies de communication dans l'environnement économique et social :

  • Diagnostic de marque.
  • Communication et économie sociale et solidaire.
  • Stratégie de communication internationale.
  • Ecosystème de l'innovation.
  • Communication et défiance publicitaire.

Organisations, structures et fonctions :

  • Business plan d'un projet innovant.
  • Dialogue de gestion.
  • Pratique de la communication d’entreprise.

UE 2 - Spécialisation professionnelle - Marketing publicité et communication :

Marketing, publicité et communication :

  • Stratégies de communication (grand cas).
  • Stratégies marketing.
  • Stratégies digitales et social media.
  • Initiation au planning stratégique.
  • Nouveaux modèles de marque : Les like brands.

Stratégies de marque, branding et innovation :

  • Sémiologie du design et des espaces marchands.
  • Marketing developpement.
  • Théories pratiques de la marque.
  • Branding à l’international.
  • Design d'organisation.
  • Droit des marques.

Innovation, création et contenus de marque :

  • Innovation appliquée au retail.
  • Branding et naming.
  • Tendances et communication.
  • Communication's planning.
  • L’expérience de marque.
  • Innovation Jugaad.
  • Veille tendancielle.

Anglais.

UE 3 - Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles :

Langages, communication et création :

  • Branding et brand management.
  • Culture start-up : atelier "Lean start-up".
  • Sémiolinguistique appliquée et innovation.

Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision :

  • Atelier de design thinking.
  • Technique d’audit et tests utilisateurs pour les interfaces mobiles et web.
  • Etudes prospectives.

UE 4 - Mémoire et accompagnement à l'insertion professionnelle :

Mémoire :

  • Méthodologie de l'entretien.
  • Méthodologie de l'enquête de terrain.
  • Séminaire.

Accompagnement à l'insertion professionnelle :

  • Atelier de préparation à l'entretien de recrutement.
  • Optionnel : Entretien individuel avec un coach RH.
  • Présentation du dispositif CELSA Insertion.
Rédaction d'un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations de recherche appliquée.

 

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En résumé

Objectif

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Coût

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Modes d'enseignement

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