Université Lyon 1 Claude Bernard

Master Management stratégique parcours Théorie et méthodes en management

Master 2

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Objectifs

Le parcours ECOSMA de la mention Management Stratégique met l’accent sur la formulation des stratégies concurrentielles et leur déclinaison sur le plan marketing. Une des originalités du parcours est d’articuler des savoirs et savoir-faire à la fois en stratégie et en marketing. Par ailleurs, il vise à donner aux étudiants la maitrise de méthodes d’analyses quantitatives et qualitatives et des outils associés à ces méthodes, notamment les outils numériques.

Il forme des chargés d’études pour les cabinets d’études, mais aussi des chargés de veille concurrentielle, des chefs de produit ou de marché, des responsables de CRM pour les entreprises, qui peuvent évoluer à terme vers des postes de directeurs marketing voire de consultants en marketing.

Compétences à acquérir :

Les compétences visées par le parcours Etudes et Conseil en Stratégie et Marketing (ECOSMA) sont les suivantes. L’étudiant doit être capable de :

  • Concevoir un cahier des charges pour faire réaliser des études quantitatives et qualitatives par un cabinet d’études en marketing.
  • Concevoir et réaliser des études quantitatives et qualitatives.
  • Maîtriser les dimensions commerciales, économiques, managériales et organisationnelles de la gestion d’une étude dans un environnement national et international.
  • Réaliser des démarches d’analyses et de diagnostics.
  • Rendre compte de ses études et analyses, communiquer et développer une argumentation écrite et orale.
  • Segmenter un marché ou sa clientèle ; Choisir sa cible et son positionnement ; gérer un portefeuille de produits/de marques ; piloter la performance et gérer un tableau de bord marketing.
  • Formuler des orientations de développement et de changement.
  • Conseiller et assister des entreprises, des institutionnels ou des collectivités dans l’interprétation et l’analyse d’études..
le tout dans un environnement national comme international (capacité à dialoguer dans la langue anglaise) et en maitrisant les outils informatiques indispensables dans le domaine (capacité à exploiter les logiciels de statistiques, les outils de recherche documentaire, les outils bureautiques etc.).

Débouchés :

Les étudiants issus de ce parcours intègrent des cabinets d’études et de conseil, des services marketing ou d’études d’entreprises privées (de tous secteurs), administrations publiques, collectivités territoriales, en France comme à l’étranger.

Les emplois accessibles, à l’issue de la formation, sont variés :

  • Chargé d'étude.
  • Chef de produit /marché.
  • Category manager.
  • Responsable marketing.
  • Analyste de tendances.
  • Responsable de service de veille concurrentielle, business intelligence / intelligence économique.
  • Chargé de projet CRM.
  • Ingénieur de recherche.
  • Consultant en stratégie et marketing.
  • Etc.

 

Programme

SEMESTRE 3 ETUDES ET CONSEIL EN STRATÉGIE ET MARKETING :UE A3 : MÉTHODES :
Méthodes qualitatives d’études et enquêtes (CM).Méthodes quantitatives 1 d’études et enquêtes (CM).Méthodes quantitatives 2...

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À Lyon

De l'année 2020 à 2021

Centre

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43, boulevard du 11 Novembre 1918
69622 Villeurbanne cedex
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En résumé

Objectif

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Durée

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Coût

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Modes d'enseignement

En école ou centre de formation, En alternance

Type d'établissement

Université

Domaine

Management

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