IAE Metz School of Management

Master 2 - Marketing et Développement des Produits

Master 2

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Objectifs

Le Master permet aux étudiants de maîtriser les concepts, les méthodes et les outils de la démarche marketing concernant le développement des produits et des services et plus particulièrement :
  • De maîtriser les aspects d’organisation et de management des processus d’innovation.
  • De concevoir et mettre en place des structures organisationnelles favorisant l’émergence de nouveaux produits et services créateurs de valeur pour le client et l’entreprise.

Débouchés possibles dans toute entreprise (française ou étrangère) du secteur secondaire ou tertiaire, dans les services commerciaux, marketing, R&D, à des postes de chef ou manager de produit, responsable marketing, de secteur ou de développement d’activité.

Programme

M1 - «MARKETING VENTE» :

SEMESTRE 7 :

COMPRENDRE LES ACTIONS INDIVIDUELLES ET COLLECTIVES :
  • Approfondissement du comportement du consommateur.
  • Théories des organisations.

ETUDIER ET ANTICIPER LE MARCHÉ :

  • Etudes de marché.
  • Prévisions des ventes.

GÉRER LES INTERACTIONS COMMERCIALES :

  • Management de la force de vente.
  • Marketing Achat-Vente.

CHOIX MDP : CONCEVOIR ET DIFFUSER L’INNOVATION :

  • Diagnostic, adoption et diffusion des innovations.
  • Traitement des données qualitatives.

RECHERCHE APPLIQUÉE :

  • Gestion de projets.
  • Projet tuteuré.
  • Anglais.

SEMESTRE 8 :

MAÎTRISER LES OUTILS MARKETING :

  • Marketing stratégique approfondi.
  • Marketing opérationnel approfondi.

APPRÉHENDER LES INTERACTIONS MARKETING ET GESTION :

  • Marketing et finance.
  • Marketing et système d’information.

CHOIX MDP : MAÎTRISER LES OUTILS D’ÉTUDE :

  • Traitements des données quantitatives.
  • Etudes pour les nouveaux produit.

CHOIX MDP : CONCEVOIR UNE STRATÉGIE D’INNOVATION :

  • Veille et prospective marketing.
  • Aspects juridiques et stratégie concurrentielle de l’innovation.

ACCOMPAGNEMENT D’ATELIERS PROFESSIONNELS :

  • Stage / mémoire et projets tuteurés.
  • Anglais.
  • Méthodologie de la recherche.


M2 - «MARKETING ET DÉVELOPPEMENT DES PRODUITS» :

SEMESTRE 9 :

INITIATION À LA RECHERCHE :

  • Pratiques professionnelles.
  • Projet de fin d’études.
  • Conduite d’un projet de recherche.

PROSPECTION INTERNATIONALE :

  • Environnement international.
  • Etudes de marché à l’international.
  • Négociation commerciale à l’international.

DÉVELOPPER UNE NOUVELLE OFFRE :

  • La génération d’idées nouvelles.
  • Segmentation et positionnement du nouveau produit.
  • Le design du nouveau produit.

COMMUNICATION MARKETING INTEGRÉE :

  • Communication média.
  • Communication hors média.
  • Evaluation des actions de communication.

MOBILISER LES OUTILS DIGITAUX :

  • Conception du site.
  • Stratégies de communication digitale.
  • Initiation aux outils de création.

SEMESTRE 10 :

MESURER LE POTENTIEL D’INNOVATION :

  • Méthodes d’évaluation du potentiel du nouveau produit.
  • Les tests de concept, de produit et de marché.
  • L’évaluation financière des projets et le business plan.

ACCOMPAGNER L’INNOVATION :

  • Le plan stratégique et l’organisation du lancement.
  • Gestion de la relation CRM-SRM.
  • La communication des offres innovantes.

MANAGER L’INNOVATION :

  • Management d’une équipe nouveau produit.
  • Management et analyse de la valeur.
  • Management du changement.

CONDUITE DE PROJET :

  • Stage long - Mémoire.
  • Projet de fin d’études.
  • Anglais.
 

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De l'année 2019 à 2021

Centre

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1 rue Augustin Fresnel BP 15100
57073 Metz cedex 03
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En résumé

Objectif

Master 2

Durée

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Coût

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Modes d'enseignement

En école ou centre de formation, En alternance

Type d'établissement

IAE

Domaine

Marketing

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